- 雪花啤酒市场营销案例夺伦敦国际奖
- 发布日期：2018-10-09 啤酒工业信息网
伦敦国际奖作为世界五大广告奖之一，被称为最新锐的国际创意大奖。2018年10月4日，2018伦敦国际奖通过对全球近百个国家和地区的万件优秀市场营销案例进行层层遴选，最终将最佳创新市场营销奖（For Most Innovative Marketing Campaign）授予雪花啤酒勇闯天涯superX携手分众传媒联合打造的创意包梯全息广告。雪花勇闯天涯是首个获得伦敦国际奖的中国消费品牌，而分众传媒继今年夺得纽约国际广告节品牌传播大奖之后，又一次斩获国际大奖。
此次获奖的营销案例—雪花啤酒勇闯天涯superX携手分众传媒联合打造的创意包梯全息广告，品牌创意的视频广告覆盖了电梯轿厢的三个落地面，制造出足以让乘客全程融入的视觉冲击，让消费者在封闭的电梯场景中沉浸式的感受到雪花啤酒SuperX勇闯天涯，勇往直前、敢于挑战的品牌精神。
雪花啤酒市场营销案例夺伦敦国际奖
雪花啤酒全息电梯广告
在媒体碎片化的时代，线下生活场景营销越来越成为品牌引爆的首选方式。但是在线下场景如何让创意、技术与场景无缝衔接，是品牌与媒体携手快速引爆市场的重要催化剂。分众传媒与雪花啤酒SuperX联手通过技术将传统的场景营销进行了体验升级，让电梯场景赋予品牌更多的联想体验，形成强烈的认知记忆。
炫酷包装，品牌升级，营销转型
超级勇闯燃爆年轻人群
勇闯天涯SuperX作为雪花啤酒品牌重塑以来的首款核心产品，重新定义了年轻人啤酒个性化时尚化的潮流。在包装上，勇闯天涯SuperX根据年轻消费者的喜好订制，颜色选择了炫酷、锐利的蓝色，瓶身采用圆滑流畅的流线型设计，外观时尚而个性，符合年轻消费者的审美。
在超级勇闯新品发布会上，华润雪花啤酒总经理侯孝海提出品牌重塑是第一战略布署，新雪花正踏上新征途，生而无畏，用一颗少年的心，勇闯天涯，向未来生长。同时为了与年轻人的媒体习惯对接，勇闯天涯SuperX把大部分预算放在了娱乐营销和场景营销上。
在场景营销上，超级勇闯运用分众传媒将广告植入到年轻消费者每天必经的生活工作场景中，如公寓楼办公楼电梯里，从而实现对年青风向标人群的集中影响。此次勇闯天涯SuperX正是通过与分众传媒的战略合作，以全息电梯广告创意凸现品牌年轻化，时尚化和锐意创新的精神。
勇闯天涯superX新品在上半年的成功为华润雪花的品牌升级赢得了开门红，效果十分显著，2018年上半年业绩报告显示，中高档啤酒销量占比保持增长，利润上升28.9%。
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