过去5年间，日本的有味水销量增长超过一倍，产品以“时尚、健康、清凉”的包装，成功吸引消费者。去年三得利公司推出的透明奶茶销量甚佳，其后乘势推出透明桃茶。此次推出无酒精透明啤酒，希望让上班族在办公场地饮用，不会感到有压力。

 

透明饮料的成功，吸引另一饮料公司朝日啤酒分一杯羹，5月推出只含60个卡路里的透明牛奶浓缩咖啡，面世3周已卖出40万箱，相当于每年销售目标150万箱的30%，上月又推出透明抹茶，除透明外观，朝日希望以健康饮品的形象吸引消费者。

 

日本可口可乐公司6月也推出透明可乐，以零卡路里为卖点，并加入柠檬味道。