先来看全球的表现。集团营收增长4.7%，自有啤酒销量微增0.5%。营收增长主要依靠墨西哥、哥伦比亚、阿哥廷市场，以及营收管理和全球范围内的高端化举措。巴西和美国这两大原有的利润池表现仍然疲软。

 

全球品牌继续增速迅猛，营收共增长7.9%，若不考虑其家乡市场，营收共增长12.2%。为什么公司要特别告知剔除家乡市场的数字？原因大概是“外国的啤酒比较好喝”吧。在本国定位平价的啤酒，一出国门反而成了香饽饽。比如在美国卖不动的百威啤酒，在巴西、印度、韩国等地依旧很有市场。比利时的时代啤酒依靠英国、美国、阿根廷市场取得双位数增长。科罗娜啤酒如果不算其家乡市场墨西哥，则取得了40.3%的营收增长。这也是百威英博作为一家全球酿酒公司的独特优势。

 

在接下来的第二季度，百威英博的重头戏都放在了FIFA世界杯上面。百威啤酒作为全球赞助商将在50多个国家开启营销推广活动，提升品牌认知度、渗透率和偏好度。他们还将投放800万个Red Light Cups，就是上图中的大力神啤酒杯，一旦“听到”高分贝的声音，比如加油呐喊声，杯子就会变亮。