2017中国大学生音乐节致力打造“超级音乐IP”，实现高校音乐生活重新定义，为中国的大学生群体提供一个多元化、高水准、国际化的文化视野平台。在谈及青岛啤酒为何牵手大学生音乐节深入高校的话题时，青岛啤酒全球品牌总经理王凯表示：“作为高校的学生，都是充满青春正能量的年轻人，青岛啤酒致力于打造品牌国际化、年轻化、时尚化，是我们青岛啤酒品牌战略的选择。同时，年轻人群是我们未来潜在的消费者，所以我们选择年轻人喜欢的方式，乐于为他们搭建一个鲜活的展现自我的平台；我们的调性是匹配的、契合的，啤酒和音乐都是青春活力的代表，也是非常完美的结合；最后就是品牌的契合，大学生音乐节是国家文化部重点项目，有16个国家参与到这个项目之中，100多所学校落地大学生音乐节这个活动，青岛啤酒也是享誉世界的中国品牌，在这方面我们可以强强联合，结出丰硕的成果。”

    据悉，大学生音乐节期间，通过这个舞台在全国选拔出来的优秀大学生音乐人及作品，将有机会变成定制歌词瓶，之后会印在青岛啤酒原创音乐啤酒罐上。同时，通过中国大学生音乐节的舞台，在全国高校大规模招募原创音乐才女和能歌善舞的靓女，优秀的“鲜”女不仅能当选新一届鲜活宝贝，还有机会入选青岛啤酒TS919女团。