- 瘦身难止销量下滑 嘉士伯中国区调整“跳线”收购
- 发布日期:2017-02-10 啤酒工业信息网
2月8日,全球啤酒巨头嘉士伯公布了2016年年报。在这份成绩单中,虽然该公司全球业绩由亏转盈,但中国区业绩仍不理想。报告显示,嘉士伯全球业务业务有机净营收增长2%,有机营业利润增长5%。不过,中国区销量下滑6%,高于中国啤酒市场4%的降幅。
对于中国区业绩为何严重下滑,记者致电嘉士伯相关负责人,嘉士伯哥本哈根总部回应称不予置评。
而在财报中,嘉士伯将中国区业绩下滑归因于其深度调整和成本节约计划。报告显示,截至2016年底,嘉士伯在中国已关闭和处理了17家工厂,此前还进行了多次裁员并出售了啤酒花的股份。
不过近日有消息称,其将收购朝日即将出售的青岛啤酒19.99%的股权。一边瘦身一边又在着手收购,嘉士伯如此布局为哪般?
对此,业内人士分析,嘉士伯关闭工厂进行瘦身和收购青啤股份看似矛盾,但实际上都是为了走出困局。资料显示,嘉士伯中国区业绩近几年一直处于颓势,2013年销量增长率为 4%,低于中国啤酒行业销量增幅4.6%,进入缓慢增长阶段,2015年销量下降2%,2016年下滑幅度达到6%。嘉士伯此前频繁关闭工厂就是为了关闭落后产能,淘汰老化设备,进行瘦身以应对业绩下滑的颓势。
而嘉士伯意图通过与青啤合作来提振业务是基于两者业务的互补性。业内人士分析,嘉士伯中国重点业务板块是西部地区,而青岛啤酒主打华东、华南市场,二者合作可以实现版图互补。
此外,啤酒行业专家陈伟文对记者介绍说,在产品上,嘉士伯目前已形成1664嘉士伯、乐堡、地方品牌等高中低品牌共同发展的态势,并以高端品牌为主,而青岛啤酒也坚持高端品牌发展战略,两者有很好的合作基础。
但两者合作共赢的前提是在渠道等方面展开深度合作,如若只是单纯股份收购并不会带来很大利好。财报显示,青岛啤酒近几年也处于业绩下滑通道,2016年上半年青啤销量同比下滑9.72%;营收同比下降8.22%;净利润同比下降10.82%。可见,单纯收购青啤股份对嘉士伯走出困局无益。
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