日晚间，燕京啤酒（000729.SZ）不仅发布了不太乐观的三季报，还决定投资100万元设立北京燕京啤酒电子商务有限公司（下称“燕啤电商”），将通过“触电”寻求突破。（更多独家财经新闻，请加微信号cbn-yicai）

 

公告显示，燕啤电商为燕京啤酒的全资子公司，经营范围主要包括制造、销售啤酒、矿泉水、纯净水、其他饮用水、啤酒原料、饲料酵母、塑料箱等。

 

燕啤电商的设立，“进一步拓宽了燕京啤酒现有的销售渠道，满足消费者的多样化需求，进一步丰富了品牌传播的途径。”燕京啤酒方面如是称。

 

据《第一财经日报》记者了解，目前包括青岛啤酒[-0.23% 资金 研报]（600600.SH）在内的诸多啤酒企业，在世界杯以及其他促销节日期间都会在天猫等电商平台开设旗舰店，以销售公司的各项产品。另外，青啤公司内部还成立了电商事业部，也有专门的营销人员在全国各地开展业务。

 

不过，燕京啤酒专门成立电商公司则显得备受关注，这种领先举措与该公司目前的业绩存在密切联系。

 

根据公司今日公布的第三季度业绩报告，今年7-9月，燕京啤酒共计销售啤酒164万吨，相比2013年7-9月的195.6万吨，同比下降16.16%。公司营收44.87亿元，同比下降0.12%；归属于上市公司股东的净利润为3.34亿元，同比下降7.28%。

 

值得关注的是，2013年第三季度燕京啤酒净利润相比上一年同期还增长1.5%。公司方面对此解释称，主要因为经济增速放缓、部分区域持续不利天气等负面影响。

 

对此，啤酒业资深专家方刚向本报记者分析称，今年下半年以来整个啤酒行业情况都不太理想。“燕京啤酒的下滑势头也算符合行业境况。”他认为，今年底至明年上半年，国内啤酒市场将会出现分水岭，以往的高增长将会演变为微增长甚至负增长。

 

中国食品[-1.63%]商务研究院研究员朱丹蓬则认为，随着五大啤酒集团市场份额接近80%，高度集中的市场格局将要求酒企精耕细作，在此过程中，这五大集团也会发生裂变，华润雪花、青岛啤酒和百威英博将会形成第一阵营，而燕京啤酒会固守第四，嘉士伯因为不具备区位优势而行进艰难。

 

 

然而，固守第四并被前三甲渐渐甩开的燕京啤酒也不乏亮点，上半年，公司中高档啤酒销量增长11.8%，占比达到37.6%，提高2.55个百分点。

 

在朱丹蓬看来，中高端产品占比超三成，在国内啤酒行业中是比较突出的。燕京啤酒方面也介绍，公司继续优化产品结构，逐步形成了高档啤酒以纯生为代表、中档啤酒以鲜啤为代表、普通啤酒以清爽为代表的产品线，同时研发出原浆白啤、黑啤、无醇啤酒，满足消费者个性化需求。

 

值得关注的是，上述这些个性化的啤酒产品以及易拉罐装中高档啤酒，大部分都比较适合在电商渠道售卖。

 

不过，也有业界人士担心，啤酒产品在电商平台售卖远远没有这么简单，线下的物流配送能否跟得上、啤酒在运输过程中如何避免过多摇晃，才是考验啤酒电商的一道难题。