“购物中心”是青岛啤酒做移动电商的直接体现，它是一个啤酒百货中心，所有的购买行为在这里发生。

　　“个人中心”将所有的用户归纳为两类人——买酒人和卖酒人，但是这两类人并不是单独存在的，身份关系是可以相互转换的。即在青岛啤酒的移动电商世界里，你不仅仅会是一个买酒人，你还可以成为一个卖酒人。每一个使用者都会得到一个属于自己的二维码，购买者通过扫描这个二维码来购买啤酒，这个过程就有一个记录并给该使用者（卖酒人）积一次分。

　　除了以上获得积分的方式外，还做了一些传统的积分方式，如关注获积分、签到获积分等等。那么这些积分有什么用呢？

　　在青岛啤酒官方商城（微信号：tsingtao_sale）的“娱乐中心”中，你将成为一个酿酒人。使用获得的积分兑换原料之后，你便可以一展身手来酿造自己的啤酒了。这个功能最大的亮点是，这些虚拟啤酒是完全可以兑换成真实啤酒的，并且还能够送给自己的微信好友。

　　通过“购物中心”、“个人中心”和“娱乐中心”这三大中心，青岛啤酒官方商城将“酿酒人”、“卖酒人”和“买酒人”这三个主体捏合在一起，成为其移动电商最基础的逻辑架构。从这个架构中，我们可以清晰地看到一个完整的产业链在电商中的虚拟体现——从生产到贩卖再到购买行为，形成了一个稳定的三角结构。

　　在这个三角结构下，酿酒人、卖酒人和买酒人三者的身份关系在不停地变换着，完全由用户自己来决定自己的身份，并且可以随时更换。而青岛啤酒要做的只有一件事——提供一切用户所需的服务