7月4日，保质期仅有6天的雪花原浆啤酒将在天猫上进行预售，7月9日晚，根据天猫用户的下单情况，雪花原浆啤酒将进行生产，在10日一早空运到上海、北京并进行全程冷链配送，从原浆啤酒下生产线到最终抵达消费者手中，最快的将不超过24个小时。

    6月28日，来自“欧洲十字路口”比利时的新鲜啤酒正式在天猫预售，并在7月5日国际航空包机空运到国内，这将是国内用户所品尝到产自比利时最新鲜的真正进口啤酒。天猫还特地为迎合当前时尚女性的味蕾，新添了果味啤酒。据透露，相比线下运送长达三个月的马拉松，从比利时啤酒下生产线到送到天猫用户手中，最快只需要20天的时间。 

    此外，天猫也将在北京、上海、广州、杭州、天津五大城市首推冰鲜啤+卤味套餐组合“当日达”全程冷链服务。消费者可根据个人喜好，选择单人、双人、多人，雪花、青岛、瓦伦丁、莱宝鲜啤与美味的卤味套餐组合，在世界杯看球期间享受全程冷链、高效快速的购物体验。