- 华润雪花啤酒的“独立性”
- 发布日期：2014-01-06 啤酒工业信息网
啤酒业的竞争在经历收购兼并搏杀之后，开始迈入全面品牌竞争的新阶段。
华润雪花总经理王群认为，在“大国”、“崛起”的背后，中国人不乏智慧、决心、激情，甚至不乏财力。但关键的是，我们缺少一点“独立性”，不论是我们的“产品”，还是我们的“思想”。没有“独立性”，就不会有“独特性”；没有“独特性”，连“识别”都无法建立。
为了让消费者在啤酒的消费过程中获得情感层面的满足，华润雪花开始在塑造一个“有情感故事”的品牌上下大力气。
2005年，华润雪花啤酒开始推广“勇闯天涯”——这项昭示着雪花啤酒创新精神的原创性品牌推广活动。2005年探秘雅江峡谷、2006年探源长江之旅、2007年远征国境线、2008年极地探险、2009年挑战乔戈里、2010年勇攀长征之巅、2011穿越可可西里、2012冲破雪线、2013翻越喜马拉雅。雪花啤酒品牌散发“积极、进取、挑战、创新”的蓬勃精神越来越强烈。今年，雪花啤酒勇闯天涯更将挑战目标定在喜马拉雅。
雪花啤酒持续操作6年的勇闯天涯活动，代表了国内品牌在这方面最认真、执着而有成效的追求和探索。它以新锐的体验类户外推广活动，诠释和张扬一种进取、挑战、创新，超越于庸常的生活态度和精神追求；以与消费者建立情感上的内在联系，搭建起心灵沟通的平台，打造、沉淀了雪花啤酒在受众心目中的独特性和感召力，借此扩大与塑造雪花啤酒这个全国品牌的知名度与影响力。
华润雪花总经理王群认为，在“大国”、“崛起”的背后，中国人不乏智慧、决心、激情，甚至不乏财力。但关键的是，我们缺少一点“独立性”，不论是我们的“产品”，还是我们的“思想”。没有“独立性”，就不会有“独特性”；没有“独特性”，连“识别”都无法建立。
为了让消费者在啤酒的消费过程中获得情感层面的满足，华润雪花开始在塑造一个“有情感故事”的品牌上下大力气。
2005年，华润雪花啤酒开始推广“勇闯天涯”——这项昭示着雪花啤酒创新精神的原创性品牌推广活动。2005年探秘雅江峡谷、2006年探源长江之旅、2007年远征国境线、2008年极地探险、2009年挑战乔戈里、2010年勇攀长征之巅、2011穿越可可西里、2012冲破雪线、2013翻越喜马拉雅。雪花啤酒品牌散发“积极、进取、挑战、创新”的蓬勃精神越来越强烈。今年，雪花啤酒勇闯天涯更将挑战目标定在喜马拉雅。
雪花啤酒持续操作6年的勇闯天涯活动，代表了国内品牌在这方面最认真、执着而有成效的追求和探索。它以新锐的体验类户外推广活动，诠释和张扬一种进取、挑战、创新，超越于庸常的生活态度和精神追求；以与消费者建立情感上的内在联系，搭建起心灵沟通的平台，打造、沉淀了雪花啤酒在受众心目中的独特性和感召力，借此扩大与塑造雪花啤酒这个全国品牌的知名度与影响力。
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