- 泰国象牌啤酒今年销售形势不佳
- 发布日期：2013-12-02 啤酒工业信息网
泰国象牌产品在今年前10个月销售形势不佳，但仍然维持收入稳定。同时，公司还投入了7000万铢举办啤酒广场促销活动，希望年底营销冲刺业绩与去年持平。
泰国饮料（ThaiBev）高级市场经理梭拉立11月28日表示，今年公司投入了7000万铢经费开展“象牌啤酒广场”促销活动，分别于11月24日、20日在曼谷尚泰购物商场前的广场和Asiatique河边夜市举行。今年的啤酒广场活动仅举办5周的时间，估计收入会比去年略减，但自啤酒广场活动开展以来受到消费者广泛的欢迎，尤其是有演唱会表演的时候，消费者上座率较高。不过，现时的国内政局相信会对消费者产生心理影响，但估计影响程度并不严重。
此外，本次的营销活动在推介上尝试新手法，共推出4种口味的象牌啤酒，而4种新口中未经过滤口味最受到消费者欢迎，占这4种口味新啤酒总销售量的50%。另外，象牌啤酒还与冰淇淋生产商合作，推出象牌冰淇淋。
不过，整体市场环境包括政府上调酒、啤酒类产品特别消费税率以及政局问题因素，将导致市场价值约1000亿铢的啤酒市场今年仅取得1%的增长，而一般情况下年均增长速度可达7-8%，导致公司年底的经营收入有可能只与去年持平，而过去的10个月经营收入仍维持平稳。对于2014年，如果没有重大影响的因素，估计泰国啤酒市场仍继续增长，因为受到世界杯足球赛的刺激，可帮助啤酒出现高达25-30%的销售增长。
泰国饮料（ThaiBev）高级市场经理梭拉立11月28日表示，今年公司投入了7000万铢经费开展“象牌啤酒广场”促销活动，分别于11月24日、20日在曼谷尚泰购物商场前的广场和Asiatique河边夜市举行。今年的啤酒广场活动仅举办5周的时间，估计收入会比去年略减，但自啤酒广场活动开展以来受到消费者广泛的欢迎，尤其是有演唱会表演的时候，消费者上座率较高。不过，现时的国内政局相信会对消费者产生心理影响，但估计影响程度并不严重。
此外，本次的营销活动在推介上尝试新手法，共推出4种口味的象牌啤酒，而4种新口中未经过滤口味最受到消费者欢迎，占这4种口味新啤酒总销售量的50%。另外，象牌啤酒还与冰淇淋生产商合作，推出象牌冰淇淋。
不过，整体市场环境包括政府上调酒、啤酒类产品特别消费税率以及政局问题因素，将导致市场价值约1000亿铢的啤酒市场今年仅取得1%的增长，而一般情况下年均增长速度可达7-8%，导致公司年底的经营收入有可能只与去年持平，而过去的10个月经营收入仍维持平稳。对于2014年，如果没有重大影响的因素，估计泰国啤酒市场仍继续增长，因为受到世界杯足球赛的刺激，可帮助啤酒出现高达25-30%的销售增长。
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