五粮液(000858,股吧)为您报时”这段中央电视台《新闻联播》开始前最后10秒的广告，明年将变成“青岛啤酒(600600,股吧)为您报时”。在18日举行的被称为“中国经济晴雨表”的央视2014年黄金资源广告招标会上，青岛啤酒（600600）以8320万元的大手笔竞得《新闻联播》标版组合10秒广告1单元正一位置，摘下备受关注的“第一标”。

　　一直以来，青岛啤酒在广告投入方面都很“大方”。其2012年年报显示，去年净利润为17.59亿元，广告费支出为6.74亿元。这在上市公司广告费排行榜中名列第13位，在鲁股中则仅次于海信电器(600060,股吧)（600060）和张裕A（000869）。此外，青岛啤酒在2011年和2010年的广告费支出分别为5.58亿元和5.21亿元。

　　央视广告招标之所以被称为“中国经济晴雨表”，主要因其能显现出国内行业发展的变化。在此次竞标过程中，啤酒饮料行业大放异彩。除青岛啤酒外，在随后的竞争中，加多宝、健力宝等饮料企业也一掷千金，其中，加多宝以5509万元夺得2014年足球世界杯赛事直播中第一段正二广告位置，健力宝以2876万元获得同赛段正三位置。此外，娃哈哈、农夫山泉、露露、红牛、雪花、燕京、百威、王老吉等啤酒饮料企业均榜上有名。

　　此外，家电、汽车、电商等与百姓生活息息相关的消费类行业，在广告资源的参与和竞争上都十分积极。以阿里巴巴、京东为代表的电商，因为行业竞争加剧，投放量也呈现“大年”增势。