■CUBN记者 郭安丽 北京报道

　　日本两家食品巨头明治、和光堂在华市场决策选择“两重天”。10月24日，明治高调宣布退出中国市场，而和光堂将与台资同行康师傅集团随后宣布“联姻”在中国大陆市场共同操盘。

　　业内人士表示，这两家日本食品巨头短期内对国内奶企和食品市场无较大撼动影响，小型“洋奶粉”不能在奶粉销量全球增长最快的中国市场继续单打独斗了；但此信号也间接反映出，中国奶粉市场重组调整所形成的新市场，对外资奶粉企业形成了较大吸引力。

　　明治宣布退出中国市场

　　10月24日，明治乳业贸易（上海）有限公司发出《关于停售奶粉“明治珍爱系列”的通知》，宣布日本奶粉品牌明治由于难以获得稳定的收益将“暂时停止销售”。明治奶粉成为首家撤出中国大陆市场的知名“洋奶粉”。

　　上述通知表示，因近年中国大陆奶粉市场竞争激化和原材料成本上升，该公司认为现阶段难以获得稳定的收益，决定暂时停止销售。这份通知并未详细指出成本上升的幅度以及何时可以重返中国内地市场。明治表示，在目前库存销售完毕后，其在中国内地的奶粉销售将暂停。

　　一位接近明治奶粉的人士告诉本报记者，停售的产品包括市面上可以见到的4种商品，即一至三段婴幼儿配方奶粉及妈妈奶粉。其表示，明治在中国大陆的销售团队将不得不调岗或另寻出路。

　　作为日系第一大品牌的明治奶粉在中国内地市场近年“命运多舛”。“今年前8个月，明治奶粉在大陆市场的份额一直在0.1%左右徘徊。”一家奶粉生产商负责人引述第三方统计说，业务长期低迷加上对前景判断不乐观，导致明治要撤出。

　　资深乳业专家王丁棉表示，明治奶粉的实力不入欧美“洋奶粉”雄厚，在华营销和市场拓展也始终没有对手灵活。但王丁棉认为，明治的决定是综合考虑的结果。除了自身的经营问题外，还包括中国乳业新政出台对其形成的竞争压力、奶粉价格反垄断调查、国内乳业兼并重组，甚至是国产品牌抱团强推高端产品等。

　　明治的退出，会否意味着今后的两三年是“洋奶粉”的严冬？明治在华建造的乳品加工厂及液态奶产品会否由此受到关联或影响？王丁棉预计，明治的退出对国内奶粉市场格局及产品供应影响不大，当然明治退出后中国大陆，中端价位奶粉的选择又少了一家。

　　有分析人士表示，明治奶粉撤出中国大陆市场，似乎表明小型“洋奶粉”不能在这个奶粉销量全球增长最快的市场继续单打独斗了，需要转变在华经营策略。

　　和光堂“联姻”康师傅接棒

　　尽管明治乳业高调退出中国市场，但日本食品企业对中国市场信心不减。近日，日本朝日集团对外宣布其旗下全资子奶粉企业和光堂已经和康师傅就在上海成立合资经营婴幼儿奶粉进口销售公司事宜达成一致，不排除有进一步合作进行本土生产的可能。公司预定2013年11月成立，预计2014年初开始经营。

　　业内人士认为，和光堂和康师傅“联姻”共同进军中国市场，主要目的或为填补其他外资奶粉退出后留下的市场空白。

　　据悉，和光堂与康师傅的合资公司已在今年7月取得了中国大陆监管部门审批通过，目前处于前期准备阶段，和光堂在日本是第三大奶粉品牌，仅次于明治和森永，在中国除了销售奶粉还有啤酒、饮料等。和光堂以往在中国是走代理模式，现在准备融入中国大陆市场，与康师傅合资的方式是一次新的经营转变。分析认为，这表明小型“洋奶粉”正在改变其原有的在华经营思路。

　　有消息人士透露，之前独自经营奶粉的日本食品巨头和光堂已经和台资同行康师傅“联姻”，和光堂奶粉将交由对方在中国大陆市场操盘双方早有合资打算。

　　康师傅10月30日对外证实，和光堂与康师傅的合资公司已经在今年7月取得了中国大陆监管部门的审批“绿灯”，目前正处于前期准备阶段。

　　此前市场调研公司欧睿国际的数据显示，和光堂是日本第三大奶粉品牌，市场占有率约12.8%，仅次于明治和森永。资料显示，和光堂的历史可追溯到1906年，2006年被朝日集团收购，后者同时在中国生产啤酒、饮料。

　　和光堂日语官网上显示，该公司的婴幼儿奶粉在2008年11月首次对中国内地市场发货。这显示，和光堂奶粉是冲着三鹿问题奶粉事件后的商机而来的。

　　值得注意的是，在双方合资消息曝光前，明治奶粉才刚刚宣布暂时退出中国大陆市场，原因是竞争激化和原材料成本上升，公司认为现阶段难以获得稳定的收益。

　　接近双方决策层的消息人士表示，和光堂此刻突然表明要在中国奶粉市场“发力”，显然是有“借势”的打算。“事实上，尽管合资公司是和光堂持股比例较高，但管理将交给康师傅的人马来做。”

　　分析人士表示，和光堂的奶粉以往在中国大陆市场销售走的是代理模式，今后康师傅会想办法来操盘。受制于消费者对日本奶粉的疑虑，和光堂此前和明治奶粉一样切换了奶源地，目前在荷兰原装进口，康师傅方面暂时会对此维持现状。和光堂此作为是想要“借势”，借助康师傅熟悉中国消费市场优势进行“开疆破土”。