调研结论
1、二季度受天气拖累，啤酒行业增速一般
据统计局公布，4、5 月啤酒行业产量为 429 万千升、493 万
千升，同比增长 3.85%和下降 2.67%。行业表现一般，主要由于
4 月倒春寒以及全国范围内雨水较多，对啤酒消费带来了一定的
负面影响。但预计全年行业的情况会好于去年。
2、三得利 5 月并表，销售增长快于行业
青岛啤酒4 月销售同比增长 5%，5 月在三得利并表后销售增
速达到 8%（如果不算三得利，同比增速为 3%），总体看销售情
况好于行业平均水平，尤其是主品牌的增长速度更快，产品升级
趋势显著，4、5 月青岛主品牌增速为 8%，小瓶装、易拉罐、纯
生等高端品的增速在两位数。
3、坚持“规模效应”和“结构优化”的增长道路
青啤增长主要通过两种方式：1、提升规模效应，山东、陕
西等市场费用率将会逐渐下降，提升区域市场