• 珠江啤酒发布“3+N”品牌战略 官宣易建联萧敬腾两大代言人
  • 发布日期:2022-05-16     啤酒工业信息网
 发布“3+N”品牌战略,官宣易建联、萧敬腾两大代言人,揭秘多款全新产品······5月15日,广州珠江琶醍,以“高端引领 大有可为”为主题的珠江啤酒2022年品牌发布会精彩不断。
 
 
广州珠江啤酒股份有限公司党委副书记、副董事长、总经理黄文胜致辞时表示,37年来,珠江啤酒一直秉承着敢为人先的创新精神,勇立时代潮头,与城市发展相生相伴,与消费者共情共生,从产品体验到品牌服务,从品类创新到文化创造,致力于为消费者创造更加美好的生活。
 
“我们坚持以创新驱动发展,研发生产出中国第一瓶纯生啤酒,为消费者带来啤酒“鲜、活、纯”的体验,引领啤酒消费进入纯生时代。我们坚持供给侧结构性改革,引领精酿啤酒等中高端啤酒消费新潮流,推进供应链数字化、智能化、柔性化,实现了市场需求的快速响应,满足个性化、定制化消费需求。我们坚持文化自信,推进总部开发建设和啤酒文化产业发展,依托珠江-英博国际啤酒博物馆、珠江琶醍啤酒文化创意园,以“啤酒+”促进业态融合发展,助力广州国际消费中心城市建设。”
 
黄文胜表示,立足新时代,展现新作为,珠江啤酒将立足“大循环”,携手各方坚持创新、协调、绿色、开放、共享,以高质量供给引领新消费,共同成就美好生活。同时继续携手合作伙伴,拥抱新零售,积极探索应用“新店商”模式,打造消费新场景,加强跨界合作,汇聚品牌创新合力,继续深耕啤酒文化,讲好品牌故事。
 
 
 
3+N品牌战略重磅发布
 
发布会上,广州珠江啤酒股份有限公司营销总监卢春平正式对外发布珠江啤酒的“3+N”品牌战略:“在‘十四五’期间,高质量发展的号角必将继续吹响,行业的高质量发展之路渐趋明朗。作为广东粮、珠江水的品牌代表,珠江啤酒在转型升级的道路上行稳致远。”
 
 
珠江啤酒经过30多年的品牌沉淀,形成鲜明的品牌印象和影响力。目前品牌家族中,珠江啤酒和珠江纯生品牌已经比较成熟,雪堡品牌在高端领域也有一定沉淀。为应对新的市场环境及趋势,珠江啤酒将在原有品牌架构基础上进行升级,推动中高端品牌布局的完善。
 
卢春平表示:“洞悉趋势,紧抓机遇,不但要从技术、模式上做创新,更要从战略理念上进行创新。为此,珠江啤酒有针对性地提出了全新的‘3+N品牌战略’,制定了“雪堡、纯生、珠江+特色”的产品线,构建珠江啤酒产品多样化与丰富性形象,优化产品结构,推进产业升级,从而在消费需求的新时代中占据先机。”
 
据介绍,“3+N”品牌战略中的“3”是对既有的珠江啤酒品牌产品进行战略梳理与分工;其中的雪堡品牌定位高端,主营多元化、个性化的精酿产品,2022年推出战略性的大单品,满足高端市场需求,推进形成新的增长点。珠江纯生作为“3”体系下的中高端定位品牌,持续推出升级产品,稳固市场根基。而“3”体系的最后一员珠江啤酒,品牌定位大众化做规模,满足最广泛的消费需求和珠江情怀需求。“N”涵盖精酿啤酒、原浆啤酒、啤酒风味饮料等特色品类,构建珠江啤酒产品矩阵。
 
在常规产品线之外,珠江啤酒专门规划出一个独立的特色产品系列,以实现更多创新性科研成果的商业化。珠江啤酒现已经推出高浓型啤酒、升级版的珠江原浆,以“厂在身边,酒更新鲜”的优势,为消费者带来更新鲜的啤酒体验。
 
易建联、萧敬腾成品牌代言人
 
发布会上,珠江啤酒同时惊喜官宣大明星易建联、萧敬腾两位代言人,并分别授予他们珠江啤酒品牌文化官、珠江啤酒品牌体验官的全新身份。
 
萧敬腾通过语音音频表达对珠江啤酒的感谢,并发表代言感言:“未来会用更天马行空的灵感,和珠江啤酒用啤酒和音乐创造更多的经典时刻。”
 
 
 
随后,广州珠江啤酒股份有限公司党委书记、董事长王志斌为易建联颁发“珠江啤酒首席文化官”聘书。聘书颁发后,易建联现场按下手模,赠与珠江啤酒并永久展示在珠江琶醍啤酒文化艺术区,并发表代言感言,与珠江啤酒展望未来品牌文化的推广之路。
 
 
 
 
易建联和萧敬腾身上的气质与珠江啤酒的特质不谋而合,同时,他们坚守篮球、音乐的本心与珠江啤酒做好产品的初心异曲同工,彼此的合作是天作之和。相信此次珠江啤酒携手易建联、萧敬腾,一定能为珠江啤酒品牌升级以及传播,提供坚实而有力的力量。
 
多款全新产品揭开面纱
 
除了官宣明星代言人,在广州珠江啤酒股份有限公司总工程师涂京霞的介绍下,珠江啤酒多款全新产品也终于揭开神秘面纱。珠江啤酒旗下的雪堡精酿系列、珠江雪堡白啤酒、珠江纯生1997黑金版、珠江识叹、28度烈金刚、7鲜生原浆啤酒等爆款单品重磅登场。
 
 
业内人士表示,珠江啤酒的爆款单品将年轻群体对啤酒的味蕾感受与当下的潮流审美结合,体现了珠江啤酒在追求匠心品质的同时打破常规、对年轻消费群体的进一步积极探索,更是为消费者带来了视觉、味觉和听觉上的多重感官畅饮享受。
 
 
携手大平台开创大未来
 
在珠江啤酒新品牌战略落地的同时,珠江啤酒的新模式、新业态也不断在进一步丰富——以“啤酒+”为营销新模式,通过文化融合与创新,焕发品牌新活力。
 
卢春平表示,品牌跨界作为流行文化里的一大新趋势,同时也是一种高效的品牌传播手段,广受年轻消费者所认可。在2022年,珠江啤酒也会继续加大品牌跨界的联合力度,与广州W酒店、佳宝集团及准者体育为消费者带来更多的惊喜体验。
 
在“十四五”开局之年,珠江啤酒坚持围绕产业升级和技术革命积极推进企业高质量发展。秉持创新不停歇,品质升级不止步的追求,从南粤情怀的“老珠江”到开创中国啤酒行业先河的珠江纯生,从蕴含活性酵母的雪堡白啤酒到个性化、差异化的精酿系列、原浆系列产品,“广东粮、珠江水”的品牌紧密融入消费者的美好生活,留下了品牌记忆。
 
2022年,珠江啤酒将继续以“3+N”品牌战略及“啤酒+”的营销策略为指导,以“大明星、大单品、大合作”为举措,加速产品结构优化、产品质量升级,由此打造出新的品牌增长点和竞争力。



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