作为起源山东、享誉世界的百年品牌代表，青岛啤酒公司董事长孙明波受邀出席当天的圆桌论坛，围绕青岛啤酒打造全球化品牌的百年实践与探索，为山东省品牌建设建言献策。孙明波表示：“对品牌而言，品质是打造高端品牌的基础；企业的品德是打造品牌的底色。”

　　高品质是高端品牌的基础

    品质化是消费升级的趋势，更是打造高端品牌的基础。

    高品质是百年青啤生命线。工匠精神在青岛啤酒体现为“好人酿好酒”的酿造文化。早在1964年，《青岛啤酒操作法》就成为了中国啤酒行业的国家标准，如今青岛啤酒建立了以工艺原则为“宪法”的标准化管理，编制形成了涵盖32项《青岛啤酒工艺原则》，488条技术标准，1856个检验项目的精细化生产和质量控制体系。

    而“好人酿好酒”的酿造文化，要求青岛啤酒的生产不仅仅要符合各项客观技术标准，更要符合消费者的感官和情感需求。所以，青啤的酿酒师和员工要把酿好酒当成自己的事业。既通过分析数据来掌握酒的技术指标，更要深入到生产的各个环节观察、品悟，像艺术大师那样精益求精的精雕细琢，赋予青岛啤酒以生命与活力，塑造青岛啤酒的差异化品质竞争力，酿造消费者喜好的好啤酒。

    企业的品德是品牌的底色

    品牌的背后是文化，是品格，企业的品德重点体现在积极履行社会责任。

    关于积极履行社会责任，孙明波首先提出“青岛啤酒作为民族品牌，不仅要为国家创造税收，创造财富，为消费者创造快乐，更重要的使命是将青岛啤酒塑造成为全球市场上的中国民族品牌。”

    作为远销全球100个国家和地区的品牌，青岛啤酒在品牌国际化运营上，一直坚持“出口不是为了卖产品而是创品牌的理念”，运营上坚持高品质、高价格和高可见度的“三高”策略，提升品牌的高端化和国际化。

    “品牌是一个企业的最好竞争力，也是新旧动能转化的牛鼻子，要打造高端品牌，不仅要提升产品品质，满足消费需求，而且还要以企业的品德作为支撑，担负起社会责任，酿造健康安全的产品，关爱员工，保护环境，扶贫救弱，打造根植于消费者心中，深得社会信任、具有全球影响力的高端品牌。”孙明波表示。

    创新是品牌历久弥新的新动能

    作为百年企业，青岛啤酒历久弥新的法宝，在于企业持续不断的创新转型。孙明波表示：“百年企业是双刃剑，用得好是资本，用不好就是包袱。只有突破自我、甩掉惯性思维和传统经营思想的包袱，企业才能焕发青春保持基业长青。创新转型的出发点和落脚点就是不断满足消费者不断变化的需求。”

    青岛啤酒通过组织模式、营销模式创新，满足消费者需求，“引领”品牌年轻化、时尚化。近年来不断进行新产品、新渠道、新模式的追求和探索，以常态化的创新，满足消费者常态化的需求变化。目前已有1500多个品种规格，每个品种切入一个细分市场，只为满足不同消费者的细分需求。青啤还专门成立创新营销事业部和现代渠道事业部，用于新产品开发和销售。创新焕发了百年青啤的新活力，提高了市场竞争力和品牌影响力。