- 重庆：老山城啤酒淡季涨价？
- 发布日期：2012-10-26 啤酒工业信息网
“知心朋友”老山城趁着酒水销售淡季悄悄涨起了价格，从原单价2.5元涨至现在的3元（以下价格均为不含押金价格）。 10月23日，家住重庆市南坪四小区的王先生在自家楼下小卖部购买“老山城”时发现，该酒每瓶涨了5角，而小卖部老板解释的涨价原因为经销商统一要求，老板还说，国宾也有可能在近期涨价。
零售每瓶涨5角
啤酒的消费者价格敏感度素来较高，厂家却在酒水销售淡季涨起了价，涨幅还达到20%。
10月23日，记者走访市场时，多家小卖部老板给出的答案都是零售价跟着进价涨。而据记者了解，此次涨价的“老山城”主要集中在零售小卖部，而同区域的餐厅、大排档并无跟风涨价的情况。
“涨价是最近一两周才开始的，因为批发价每件涨了好几块，所以我们的零售价也跟着涨了。”南岸四小区“小刘烟酒”的老板说，餐厅、大排档售价比涨价前小卖部的原售价还高1.5元，所以他们暂时都没有涨。
南岸率先摇涨旗
随后，记者从重庆啤酒各区域经销商获悉，此次涨价并非老山城的集体行动，沙坪坝经销商批发价依然维持原价格25元/件。
那南岸经销商普遍涨价的原因何在？
重庆市南岸区经销商吴先生称自己由该区域组长经销商带头涨价，对于其他原因并不愿意多谈。
不过，对于经销商涨价幅度，吴先生却一再喊冤，称这次涨价经销商每件只涨了1元钱，分摊到每瓶的价格只有几分钱。
“况且老山城的销量已经不算主流，对市场没有产生过大的影响。”吴先生称其每天送货1000件国宾，只有一百件是老山城。
每件利润2元？
据吴先生介绍，由于区域地段、成本的不同，解放碑的老山城价格早已经不能和南坪同日而语，而他的话也得到了重庆啤酒厂南岸区厂商代表的证实。
“抛开所有人力、物力、房租等成本，其实经销商每件能赚的利润最多只有2元钱。”重啤南岸区厂商代表周丰称，此次南岸区域涨价并非老山城出厂价格上涨，系经销商个人行为，而经销商在低利润、高成本的环境下，对送货较远，需要爬坡上坎的零售商多征收1元钱的力钱表示理解。但周丰同时表示，将对此次涨价情况进行核实调查，重啤有责任确保市场价格的稳定。
最得利的是零售商
厂家没涨价，经销商每件只涨价1元，而转嫁到消费者身上每瓶5角的费用全部进入了零售商的腰包。
上述经销商吴先生坦言，在这一次涨价中，批发价每瓶只涨不足1角钱，零售商却每瓶涨了5角，最得益的应该是零售终端。
但涨价虽是消除成本上涨压力的最直接方法，但这也是最笨方法。此次涨价局限在小卖部而没有延伸到餐厅、大排档，周丰称，由于大排档的单价高出小卖部原零售价1.5元，可以消化涨价压力，所以并未跟风涨价。
酒企淡季
涨价天时地利
去年底今年初，全国啤酒企业曾迎来一次大范围涨价，排得上名的雪花、金士伯、百威等率先在不同区域涨价。除了原材料成本上涨的诱因，淡季涨价还起到了试探性作用。
“春节前的淡季是啤酒业提价的最好时机。因为岁末年初正是新一年合同签订之时，为抓住经销商，厂家都会提前一个月甚至两个月出台提价措施，这样能给经销商一个更高的利润预期。”业内人士这样解释淡季涨价的现象，由于淡季销量较小，即便因为涨价损失些市场，也有机会在旺季通过价格回归或促销挣回来。淡季涨价还起到试探作用，看看市场对于价格的承受能力，为旺季的价格策略打基础。
但由于啤酒行业竞争一直很激烈，且国内啤酒企业多集中在中低档市场，消费者忠诚度不高，对价格的敏感度较高，一旦涨价，容易造成消费群的流失进而影响企业业绩。所以啤酒企业提价均在其强势地区，比如青岛啤酒在山东、雪花啤酒在沈阳、燕京啤酒在北京等。
零售每瓶涨5角
啤酒的消费者价格敏感度素来较高，厂家却在酒水销售淡季涨起了价，涨幅还达到20%。
10月23日，记者走访市场时，多家小卖部老板给出的答案都是零售价跟着进价涨。而据记者了解，此次涨价的“老山城”主要集中在零售小卖部，而同区域的餐厅、大排档并无跟风涨价的情况。
“涨价是最近一两周才开始的，因为批发价每件涨了好几块，所以我们的零售价也跟着涨了。”南岸四小区“小刘烟酒”的老板说，餐厅、大排档售价比涨价前小卖部的原售价还高1.5元，所以他们暂时都没有涨。
南岸率先摇涨旗
随后，记者从重庆啤酒各区域经销商获悉，此次涨价并非老山城的集体行动，沙坪坝经销商批发价依然维持原价格25元/件。
那南岸经销商普遍涨价的原因何在？
重庆市南岸区经销商吴先生称自己由该区域组长经销商带头涨价，对于其他原因并不愿意多谈。
不过，对于经销商涨价幅度，吴先生却一再喊冤，称这次涨价经销商每件只涨了1元钱，分摊到每瓶的价格只有几分钱。
“况且老山城的销量已经不算主流，对市场没有产生过大的影响。”吴先生称其每天送货1000件国宾，只有一百件是老山城。
每件利润2元？
据吴先生介绍，由于区域地段、成本的不同，解放碑的老山城价格早已经不能和南坪同日而语，而他的话也得到了重庆啤酒厂南岸区厂商代表的证实。
“抛开所有人力、物力、房租等成本，其实经销商每件能赚的利润最多只有2元钱。”重啤南岸区厂商代表周丰称，此次南岸区域涨价并非老山城出厂价格上涨，系经销商个人行为，而经销商在低利润、高成本的环境下，对送货较远，需要爬坡上坎的零售商多征收1元钱的力钱表示理解。但周丰同时表示，将对此次涨价情况进行核实调查，重啤有责任确保市场价格的稳定。
最得利的是零售商
厂家没涨价，经销商每件只涨价1元，而转嫁到消费者身上每瓶5角的费用全部进入了零售商的腰包。
上述经销商吴先生坦言，在这一次涨价中，批发价每瓶只涨不足1角钱，零售商却每瓶涨了5角，最得益的应该是零售终端。
但涨价虽是消除成本上涨压力的最直接方法，但这也是最笨方法。此次涨价局限在小卖部而没有延伸到餐厅、大排档，周丰称，由于大排档的单价高出小卖部原零售价1.5元，可以消化涨价压力，所以并未跟风涨价。
酒企淡季
涨价天时地利
去年底今年初，全国啤酒企业曾迎来一次大范围涨价，排得上名的雪花、金士伯、百威等率先在不同区域涨价。除了原材料成本上涨的诱因，淡季涨价还起到了试探性作用。
“春节前的淡季是啤酒业提价的最好时机。因为岁末年初正是新一年合同签订之时，为抓住经销商，厂家都会提前一个月甚至两个月出台提价措施，这样能给经销商一个更高的利润预期。”业内人士这样解释淡季涨价的现象，由于淡季销量较小，即便因为涨价损失些市场，也有机会在旺季通过价格回归或促销挣回来。淡季涨价还起到试探作用，看看市场对于价格的承受能力，为旺季的价格策略打基础。
但由于啤酒行业竞争一直很激烈，且国内啤酒企业多集中在中低档市场，消费者忠诚度不高，对价格的敏感度较高，一旦涨价，容易造成消费群的流失进而影响企业业绩。所以啤酒企业提价均在其强势地区，比如青岛啤酒在山东、雪花啤酒在沈阳、燕京啤酒在北京等。
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