218家企业的品牌是大众、165家公司的商标是宝马，叫国美却不卖电器的有52家……这是近日中国电子商务协会网络知识产权推进中心对外发布的《2012年知名企业品牌重复率及品牌保护调查报告》中的内容。
从报告的数据可以看出，我国大型企业品牌保护水平相比2011年有了一定的提升，并且好于外企在华水平。但是，在网络品牌资产保护方面，特别是通用网址、无线网址、“.中国”域名等带有中文属性的网络品牌资产，无论是本土企业还是跨国公司，其保护力度仍待提升。针对企业们网络品牌建设中存在的问题，有互联网领域专家就提出“全面保护”的观点，即企业应全面注册自身相关的网址、域名等资源，保护好自身在网络上的品牌资产，以避免将来为企业发展带来损失。
网络品牌保护进步明显
今年的报告中，统计了全球财富500强中排名前50的企业和中国品牌价值排名前50企业的数据，包括实体商标以及含有中文属性的通用网址、无线网址、“.中国”域名在内的主流品牌资产。
由于实体商标“一对多”的特性，知名企业普遍面临着商标被其它公司注册的情况。全球财富前50强企业中，有重复商标的比例高达74%，中国品牌前50强的这一数据为60%，有重复商标的中国企业相比2011年有了明显提升。这表明傍名牌这一现象不再主要是针对外国大公司，中国自己的品牌也日益受到社会广泛认可。
随着互联网和移动互联网对居民日常生活的渗透，网络市场将对企业的经营带来极大的影响，具体表现就是网络品牌的保护工作更加受到知名企业们的重视。中国品牌前50强注册企业相关通用网址的比例达到88%、无线网址为56%、“.中国”域名为62%；全球财富50强的这一系列数据分别为62%、32%、38%。中国企业的网络品牌建设，特别是无线网址保护情况与去年相比有了显著进步，整体上也明显强于外资企业。
全面保护尚需努力
尽管知名企业们的网络品牌建设取得了不错的成绩，但对比2011年的报告数据可以发现，以往暴露出的不足始终存在。网络品牌保护缺乏整体性，多种网络品牌资产各自为战的情况是当前企业们主要面临的问题。中国品牌前50强中，完全保护好自身通用网址、无线网址、和“.中国”域名的企业分别仅有58%、34%、62%，而全部保护好这些网络品牌资产的企业仅占20%。
通用网址和无线网址分别是基于国家标准的互联网和移动互联网的地址资源，与域名一起构成了企业在我国网络市场上主要的品牌体系。与传统的实体商标不同，通用网址和无线网址具备唯一、稀缺的特性，一经注册就归企业唯一所有。知名企业不仅要面临自身企业名、商标等网址资源被其它企业先注册的问题，还会遇到企业相关的关键词被人注册的情况，网络品牌保护可谓是防不胜防。以全球知名的“茅台(600519,股吧)”品牌为例，尽管贵州茅台(600519,股吧)股份有限公司注册了“茅台”、“贵州茅台”、“国酒茅台”等通用网址，但“飞天茅台”、“茅台啤酒”这两个主要产品的关键词却均被个人用户注册。
针对此次报告揭示的知名企业品牌保护现状和问题，中国电子商务协会网络知识产权推进中心认为企业们应始终坚持推进全面保护工作。除在实体商标领域扩大注册范围外，还应重视在网络市场上的品牌建设。不仅要重视常规的域名申请，还应全面注册和企业品牌及产品相关的通用网址、无线网址关键词。通过全方位品牌建设实现对企业无形资产的保护，为企业未来价值的提升扫清可能存在的风险。