近日，中国品牌研究院发布《2012中国奥运金牌价值报告》，其中数据显示中国受众对伦敦奥运会的关注度和期望值都有所下降，不及北京奥运和雅典奥运，代言费用上，林丹孙杨领跑，但孙杨的影响力难以与刘翔相比。
《2012中国奥运金牌价值报告》显示，参加伦敦奥运会的中国冠军团队广告代言总额接近4亿元，参照广告代言费与媒体广告投放1∶7的比例计算，中国冠军们所产生的广告投放约为30亿元，低于北京奥运周期接近65亿元的广告总投放，甚至比不上雅典奥运周期40亿元的广告总投放。
中国品牌研究院估算，中国50位伦敦奥运冠军未来几年能获得的广告代言数量约为110个，较之北京奥运冠军接近300个广告代言逊色很多。
单个企业对奥运明星代言人的心理预期价位，林丹约为600万元，孙杨为300万-500万元，冯喆、陈定、雷声、张继科等人为200万-300万元，易思玲、叶诗文、何姿等人为 150万-200万元，邹凯、张雁全等其他人为50万-150万元。
孙杨、叶诗文、林丹成为600多位品牌总监最希望签约的奥运冠军代言人，分别获得了36、25、17票的支持。其余奥运冠军的支持票数均低于10，有15人的支持票数为零。据《新快报》
奥运升值榜孙杨无可限量
1、孙杨2011年身价300万元，奥运后超过1000万元。广告代言品牌：伊利、可口可乐、361°等。
点评：未来是像姚明一样长期保持商业价值，还是像师兄张琳一样昙花一现，取决于他的成绩。
2、林丹2011 年身价 1460 万元，奥运后身价 2000 万-3000 万元。广告代言品牌：红牛、李宁等。
点评：林丹身上不缺故事，欠缺的只是羽毛球运动的世界影响力。
3、叶诗文2011年身价近乎为零，奥运后预计超过千万。广告代言品牌：暂无。
点评：遭受国外媒体的不公正待遇会对她加分不少。
4、何姿2011年身价约200万元，奥运后预计为1000万元。
点评：短期内商业价值与郭晶晶还会有一段距离。
5、张继科2011年身价约200万元，奥运后预计为1000万元。
点评：“藏獒”与“血性”等关键词为他加分。
奥运贬值榜刘翔贬值千万
1、刘翔2011年身价2200万元，奥运后约为1500万元。广告代言品牌：耐克、伊利、宝马、可口可乐等17家。
点评：连续伤退后，刘翔的赞助商们不得不改打“悲情牌”。
2、李娜2011年身价近亿元，奥运后不确定。广告代言品牌：奔驰、伊利等。
点评：网球运动员的主要商业价值来自大满贯赛事，奥运失利反而有可能很快成为过去。
3、何雯娜2011年身价500万元，奥运后约为100万元以下。广告代言品牌：佳洁士、恒安、李宁等。
点评：此次失金也许将令她所受关注不再。
4、李永波2011年身价300万元，奥运后约为100万元以下。广告代言品牌：李宁、雪津啤酒等。
点评：让球风波和各种负面新闻让李永波身处漩涡之中，作为本榜中唯一的教练，李永波注定是个话题人物。（本榜部分数字为估算）
据《新商务周刊》