奥运冠军的身价
引言：有人说彼得•尤伯罗斯拯救了现代奥运会，但实际上他1984年在落杉矶所做的事情很简单：给奥运定个价，然后卖出去。抛开荣誉、梦想等崇高叙事不谈，如果把伦敦奥运会单纯看成一个体育明星们展示自身商业价值的舞台，那他们做的事情也很简单——给自己定个价
一、拆解运动员身价
（饼图）
个人历史成绩：10% 代表人物：刘翔（田径110米栏大满贯得主）
个人当前成绩：30% 代表人物：徐莉佳（个人帆船雷迪尔级冠军）
个人魅力：15% 代表人物：林丹（卫冕羽毛球个人单打奥运冠军）
未来潜力：10% 代表人物：叶诗文、孙杨（泳池金童，率破世界记录）
项目影响力：15% 代表人物：姚明（篮球中锋，已退役，商业价值不减）
项目职业化程度：5% 代表人物：易建联（NBA球员）梁文冲（高尔夫职业联赛）
项目商业化程度：10% 代表人物：李娜（职业网球选手，大满贯得主）
赞助商偏好：5% 代表人物：男篮（19家赞助商）
李娜 2011年收入 1.38亿
2011年总收入2200万美元，折合人民币1.38亿，其中奖金收入384万美元，广告收入1800万美元
赞助商品牌：劳力士手表、冰淇淋哈根达斯、耐克、奔驰等
身价：李娜2011年签下的许多商业合同都为期3年，奥运失利对收入影响不大，小幅下降
易建联 NO.2 4900万
2011年总收入780万美元，折合4900万元人民币
主要来自NBA 540万美元的年薪和商业合同，200万美元的耐克代言收入，加盟广东出战CBA的40万美元收入
赞助商品牌：耐克
刘翔 NO.3 2200万
2011年总收入350万美元，折合2200万元人民币
赞助商品牌：耐克、可口可乐、安利纽崔莱、VISA等17家
林丹 NO.4 1460万
2011年总收入230万美元，折合1460万元人民币
赞助商品牌：雪铁龙、红牛、绿箭、吉列等
梁文冲 NO.5 1270万
2011年总收入200万美元，折合1270万元人民币
项目：高尔夫
赞助商品牌：奔驰、耐克高尔夫
二、奥运明星升值榜
（横柱图）
说明：2011年身价的衡量标准为该运动员当年在合同期内的商业合同总额，奥运后身价该运动员为未来一年预计商业合同收入，不含政府、社会各界给予的奖金及自身经商收入，部分数字为估算。由于许多运动员的商业收入由所在运动队统一分配，因此这一数字并不代表其个人实际收入。
排序 明星 2011年身价（单位：元） 奥运后身价 升值幅度 广告代言品牌 点评
1 孙杨 300万 肯定超过1000万元，最高可能过亿 无可限量 伊利、可口可乐、361°等 年轻俊朗、从事主流热门运动项目，未来是像姚明一样长期保持巨大商业价值，还是像师兄张琳一样昙花一现，取决于他能在多长时间内稳定保持优异成绩。
2 林丹 1460万 2000万元至3000万元 500万元以上 红牛、雪铁龙世嘉、绿箭、李宁、百事可乐、361°、雪津啤酒、肯德基、中华牙膏、腾讯微博等 超强的气场、刚毅的外表、霸气的个性。林丹身上不缺故事，也不缺概念，欠缺的只是羽毛球这项运动的世界影响力。
3 叶诗文 无 预计超过千万 1000万元以上 尚无 和孙杨一样在伦敦的游泳池中掀起巨大浪花，遭受国外媒体的不公正待遇同样会对她加分不少，人们都在等待哪个品牌给她提供第一份代言合同。
4 何姿200万 1000万 800万元 可口可乐、青岛啤酒(600600,股吧)姣好的面容让她渐渐成名，奥运金牌也让她得到更多关注，很多人把她看作“郭晶晶的接班人”，但短期内其商业价值恐怕与郭还会有一段距离。
5 张继科 200万 1000万元 800万元 李宁、可口可乐、燕京啤酒(000729,股吧)等 张继科的身价从去年开始，已经翻倍。众人在提到张继科时，总是用“藏獒”与“血性”两词去形容他，这种冲劲让他成为优质的品牌价值载体。
6 邹凯 300万 800万 500万 浪琴表、可口可乐、三星电子、李宁等 “五金冠九州”，邹凯的成绩无须置疑，他的劣势在于缺少话题性。中国男子体操团队的强大也让邹凯身上的注意力被分走不少。
7 焦刘洋200万 500万 300万 伊利 中国游泳队无疑是这一榜单的最大赢家，焦刘洋同样在奥运会上获得了更多关注，但由于缺少话题和性格等方面因素，预计商业价值将低于孙杨与叶诗文。
8 陈定 无 300万 300万 无 离终点还有很远就已经开始庆祝，甚至还有心情伸手和赛道旁边的观众击掌，陈定不但代表了中国男子田径的又一次突破，更带来崭新的风格。
9 雷声 无 200万 200万 宝马实现了中国男子花剑在奥运会上金牌零突破的“高富帅”。由于是在奥运会之前签约，宝马可谓捡到一个便宜。
10 徐莉佳 无 200万 200万 宝马 因为流利的英语和聪明的对答而被称为“女版姚明”，但帆船项目受国人关注度不高，限制了其商业空间。
三：奥运明星贬值榜
（柱图，倒）
说明：同“升值榜”一样，本榜部分数字为估算，也并不代表其个人实际收入。考虑到评选的公平起见，对于已经退役的体育明星，如姚明等，本榜未予列入。
排序 明星 2011年身价
（万元） 奥运后身价 贬值幅度 广告代言品牌 点评
1 刘翔 2200 1500万元 1000万元 耐克、伊利、宝马、可口可乐、青岛啤酒等17家 110米跑道，10道高栏之间，十几秒内定胜负的比赛造就了刘翔。然而，从北京奥运会因伤退赛，再到伦敦奥运会上打栏伤别。刘翔的赞助商们不得不改打“悲情牌”。
2 李娜 11550 不确定 咱无 奔驰、伊利、泰康人寿、耐克、昆仑山矿泉水、哈根达斯、劳力士、
三星手机等 网球运动员的主要商业价值，并不来自奥运会而是来自大满贯赛事，因此对于李娜来说，年龄、状态和伤病是她的最大敌人，奥运失利反而有可能很快成为过去。
3 何雯娜 500 100万以下 300万以上 佳洁士、恒安、李宁等 北京奥运会后，何雯娜的人气和高曝光度有目共睹，凭借鲜明的个性和健康美丽的形象，蹦床公主成为彩电、儿童玩具、健身房和游乐场的首选。但此次失金也许将令她所受关注不再。
4 李永波 300 100万以下 200万以上 李宁、雪津啤酒、天津海泰等 让球风波和各种负面新闻让李永波身处漩涡之中，但参加奥运以来首次包揽冠军又让他赚回不少分，作为本榜中唯一的教练，李永波注定是个话题人物。
5 刘子歌 200 100万以下 100万以上 美的 失金，以及性格因素，让北京奥运会冠军刘子歌无法在伦敦重现辉煌。
（备，可删）奥运明星纠结榜
说明：有部分奥运明星正让广告商们陷入纠结之中，他们或痛失金牌，或虽然夺金但缺少“卖点”，其商业价值是上升还是下降，目前还无法确定。
排序 明星 2011年身价
（万元） 广告代言品牌 点评
1 王皓 310 安踏、伊利、长虹等 “三连亚”虽然让人慨叹时运不济，但又何尝不是实力和斗志的证明？毕竟三届奥运会冠军已经换了三个，但亚军只有一个。
2 易建联 4900 伊利、麦当劳、耐克、安利 中国男篮表现惨不忍睹，但易建联贡献了其中为数不多的亮点，作为这支球队中身价最高的球员，易建联需要在NBA中赢得更多上场时间。
3 吴敏霞1000 潘婷、青岛啤酒等 一直生活在前辈阴影中的吴敏霞终于成为中国跳水队的领军人物，却很难使自身的商业价值更上一层楼，无法重现当年伏明霞、郭晶晶在跳水队独领风骚的局面。
4 陈一冰 300 浪琴表、李宁等 遗憾失金一般来说会损害运动员的商业价值，但陈一冰的表现却极完美，只是由于裁判的原因失利，其话题性弥补了失金的缺憾。
5 易思玲无 无 作为奥运首金获得者，易思玲得到了大众赠予的一辆奥迪A6L轿车，但射击场的冷清让商家在找到她代言之前不得不三思。
谁在消费奥运
引言：四年一度，以奥林匹克为名的运动会兼贸易促进会已经落幕。当伦敦奥运会奖牌榜尘埃落定之时，营销战的效果也初现端倪——新媒体让“奥运指定赞助商”的专属权利变得风光不再
NBW记者 叶峰涛 实习记者 杨志超 北京报道
奥组委为了让赞助商、合作伙伴有物超所值之感，签约时通常会秉承排他性原则，即：同类商品只有一个品牌能成为“法定”合作伙伴。可是，阿迪达斯和耐克，visa和万事达，宝马和奔驰，谁是奥委会的合作伙伴？
奥运的舞台，不仅是运动员比拼的擂台，更是企业家、品牌商瓜分豆剖的饕餮盛宴。本届奥运期间各品牌商的表现，不难发现，随着新媒体的日益壮大，传统的奥运赞助模式正在面临前所未有的挑战。奥组委的金字招牌开始褪色。
到底谁是赞助商？
2008年，北京鸟巢，刘翔意外退赛消息传来，守着电视的小陈（化名）长叹了一口气，她所在的公司为耐克品牌提供公关服务，刘翔的退赛意味着她们准备的“飞人战衣”将要永久的压在库房了。这款服装本来计划要在刘翔夺冠后的第二天上架销售的。
这一次的伦敦，耐克显然有备而来。除事先得知刘翔的伤情之外，该品牌还沿用了比赛开始后的一组主题为“活出你伟大”的文案，迅速在微博上表示：力挺刘翔。此前，王皓在乒乓球男单决赛中败给张继科第三次获得奥运亚军，耐克Just Do It官方微博第一时间说：三次亚军证明的是你三次想赢冠军的决心；叶诗文因破世界记录而被西方媒体质疑服用兴奋剂，耐克说：他们能质疑你的成绩但不能质疑你的伟大；陈一冰屈居吊环银牌，耐克更新到：没有绝对的公平但有绝对的伟大。
刘翔退赛的文案更是3天被转发超过13万次，作为刘翔长期的赞助商，耐克深知传播的速度比官方发言人的态度更说明问题。
相比之下，真正的“伦敦奥运会赞助商”阿迪达斯打的就是“无准备之战”。海外网站曾做过一项调查，参与调查的1034名美国消费者中，有37%认为耐克是本届奥运会赞助商，阿迪达斯的投票率只有24%。
更大的竞争在那些非官方赞助商中打响。针对某个团体项目或运动员本人进行的赞助自不必细说，仅服饰一类，就派生出：开幕式礼服赞助商、运动服赞助商、领奖服赞助商等若干细分。
再以饮料品牌为例，可口可乐是奥组委全球合作伙伴，竞争对手百事可乐却拍摄了一组奥运广告，借跳水名将、奥运冠军何冲的形象，让为《为渴望出征》的宣传效果与可口可乐发起的“加入中国节拍，助威2012伦敦奥运”活动比肩。
这种奥运“擦边球”的情况屡见不鲜，只是越演越烈。业内人士评价：奥组委的授权不过体现在合法“使用奥运字眼”和“使用赛会标示”上，但为期15天的长比赛时间和全球转播的极高关注度这两项因素，已经足够非指定品牌商借力了。
大V也疯狂
与大品牌在全球范围的大规模竞争相比，国内众多打着奥运旗号进行促销的商家，也同样是实实在在消费了一把奥运。
反应快速、偏好血拼价格的电商，对伦敦奥运的消费一刻也没有停止。京东商城推出的“奥运金牌折上折”优惠活动，话题性十足。京东商城的相关人士透露，：“此次营销活动既是京东对奥运事业关注的体现，也是对京东用户的一种回馈，京东此举也是想为奥运创造一种普天同庆的态势。另外京东也会严格遵守规则，即使奥运金牌数超出我们的预期也会照常履行。”既然是促销厮杀，自然不会是京东商城一家唱独角戏。天猫商城进行了“冠军家乡，红包独抢”活动，红包面额从5元到1000元不等。苏宁易购的“擦边球”则更为明显，打出了全品“奥运会”的旗号。
另一边，一贯享受电视转播红利的商家开辟了另一条广告通道，微博应用终于奔脱一条出路来。三星手机在伦敦奥运会期间主打Galaxy S Ⅲ系列手机，他们利用微博平台的话题讨论功能进行了诸如“S Ⅲ为中国加油”等线上活动，并借助其奥运形象宣传大使贝克汉姆的知名度进行品牌推广活动。奇虎360的董事长周鸿祎每天利用个人微博进行竞猜奥运赠送360特供手机夏新大V的活动。奥运期间，很多微博名人赌金牌、赌胜负，基本都开出“转发抽奖”的条件，送的无一例外都是自家制造，即赚人气又促销。
记者观察，送奖活动中不乏有骗粉丝嫌疑者，借奥运光增加个人影响力。
没办法就悲情
人们可以清楚的看到，被话题包围的伦敦奥运，传递出一个信号：站在奥运赛场的运动员不是一个人在战斗，他们身后有不止一个重量级身影，那就是赞助商。赞助商不只是给品牌代言的运动员压力，他们的触角，也在想赛事本身延展。
孙杨最后一项金牌收入囊中后，马上就有节目开算：多少个赞助商会跟他接洽？泳池边，电视镜头扫到“飞鱼”菲尔普斯挂了一个某品牌的耳机，赞助商三星立刻向奥委会提出抗议，奥委会也真向各代表队发出声明：不得携带此类物品进入比赛场地。有评论员调侃，估计把商标扣下来，三星也不会有意见。
刘翔在小组赛中发生意外，马上就有媒体翻出旧账：北京奥运会退赛一举，让赞助商的市场损失约30亿元，刘翔个人的损失约10亿元。即使这样，出征伦敦奥运会之前，刘翔还身负包括耐克、可口可乐、安利纽崔莱、VISA、伊利、联想、凯迪拉克、青岛啤酒等17个代言品牌，此次再度伤退，给赞助商带来的损失同样不可小视。但各大品牌此次显然已有预案。意外发生后，赞助商打起了悲情营销战，试图将损失降到最低。
耐克在赛后二十分钟内便发布了充满温情的广告文案，其中“让13亿人都用单脚陪你跳到终点”更是赚人热泪，与此同时，耐克宣称与刘翔的合约不会在今年终止，依然会有一系列后续的合作。此外，宝马、可口可乐等也纷纷表示支持刘翔，发布了应对刘翔伤退的营销广告。
微博上，杜蕾斯说：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人。宝洁说：带着伤痛，仍旧不放弃。跑道不止存在于奥运场上，未来的人生跑道我们会一直为你加油。在这些铺天盖地营销案，效果又如何呢？就像另一位大v在微博中说的：就让他为运动跑一次，行吗？
Tips：谁为奥运花了钱？
赞助商分类 厂商 合作形式
国际奥委会全球奥运伙伴
可口可乐、宏碁、法国源讯公司（Atos）、陶氏化学公司（Dow）、通用电气、麦当劳、欧米茄、松下、宝洁、三星和维萨（Visa）等共11家 各公司出资购买的TOP成员权，每家企业都是所在行业内的唯一入选赞助商，赞助经费的50％归当届奥运会组委会，7％归国际奥委会，43％由参加奥运会的各国奥委会平分。
伦敦奥运会赞助商
阿迪达斯、宝马、英国石油、英国航空、英国电信、法国电力集团（EDF）、英国劳埃德银行集团等7家 只获得主办国或地区内的市场开发权。一般情况下，一个行业类别只有一家赞助企业。
伦敦奥运会供应商 北京水晶石数字科技股份有限公司等29家 为奥运会提供充足、先进、可靠的产品、技术或服务。
中国奥委会合作伙伴
恒源祥、安踏、伊利、新浪、宝马、希尔顿荣誉客会、茅台(600519,股吧)酒及中粮集团等8家 为全部运动队提供入场礼服、领奖服、奶制品等产品和服务。具有排他性。
中国奥委会赞助商 安利纽崔莱 出资赞助。
中国奥委会供应商 浪莎、策乐和中国外运等3家 为全体中国代表团提供产品和服务。
中国各运动队赞助商 361°、李宁等国内外企业61家 每个商家赞助不同数量的代表队，361°还为央视报道组提供服装。
内蒙古鄂尔多斯(600295,股吧)市政府 为中国女曲提供后备支持。每年提供300万元资助，修建两块国际比赛标准场地。