雪花啤酒的实力正向国际啤酒巨头看起_重点新闻_资讯

“雪花啤酒”品牌的快速成长，是“雪花啤酒”啤酒能够快速问鼎全球销量霸主的另一个重要支撑。2002年，华润雪花啤酒延请国际著名品牌大师科特勒对雪花啤酒品牌进行设计，并推出“雪花啤酒，畅享成长”的品牌定位。这是国内啤酒第一次系统打造品牌的努力。

2004年，华润雪花啤酒开始推广“勇闯天涯”—这项预示着雪花啤酒创新精神的原创性品牌推广活动。2005年探秘雅江峡谷、2006年探源长江之旅、2007年远征国境线、2008年极地探险。雪花啤酒品牌散发的“积极、进取、挑战、创新”的蓬勃精神越来越强烈。目前，“雪花啤酒”品牌正成为最受高端消费者欢迎的啤酒品牌，2008年，雪花啤酒纯生成为全国政协十一届二次会议“指定用酒”，“2008年夏季达沃斯论坛指定用酒”也确定为“雪花啤酒”啤酒。经济寒冬并未阻挡华润雪花啤酒的发展步伐。

近日，其上海建厂并连续在浙江、安徽、山东等地发起并购，生产能力大幅扩张。“明年盘点会发现，‘雪花啤酒’啤酒将以更大的幅度超过‘百威淡啤’、‘喜力’等国际品牌。”一位资深行业人士如此预计。分析人士认为，华润雪花啤酒从东北逐渐扩张到全国，把小红旗插到每一个区域市场的过程(雪花啤酒在很长时间把市场分为红区白区，采用不同策略，终极目标是都变成红区)，也恰好是中国改革开放不断进步的过程。在华润雪花啤酒看来，中国社会的成长带给雪花啤酒成长的的机会。应该说，华润雪花啤酒的“中国牌”时机打得恰到好处。

随着中国社会发展，消费水平提高，中国啤酒消费人群占了全世界啤酒消费者的20％中国已经成为最大的啤酒消费市场。全球啤酒量的增长有30％自于中国。越来越多的外资啤酒品牌加入到中国市场中来。全球最大啤酒集团百威英博啤酒集团亚太区总裁傅玫凯接收媒体采访时也指出，“中国市场是我们的重中之重。”并且把中国当做最有潜力的市场，花巨资收购哈啤担当起与青岛啤酒和华润雪花啤酒竞争的重担。