2012：青啤再燃激情“罐”穿始终

跨国双轨三大平台　体育营销再领风骚
　　当伦敦奥运会的脚步越来越近，青岛啤酒再次为世界的体育爱好者们送上一份激情大礼——青啤激情冠军罐的在中国深圳和英国伦敦同步发布，让“飞人”刘翔为首的4名冠军之队的成员易建联、陈一冰、何姿的飒爽英姿，跃然青啤罐之上，借此为中国“冠军之队”的在百日后再次扬威国际体坛举杯祝福，青啤也奏响了新一年体育营销的主题乐章——“为激情喝彩，与世界干杯”
　　除此之外，青啤激情冠军罐还将为消费者开启畅游伦敦的梦想。从2012年4月1日到9月30日，青岛啤酒“喝青岛、游伦敦”开盖有奖活动伴着青啤激情冠军罐的发布盛大启航，让你有机会与我们的青啤“冠军之队”一起，完成我们的伦敦之梦。青啤将会在中英两地利用多个平台开展一系列运动明星与民同乐的活动，以更具创意和感染力的方式来诠释啤酒文化中的激情内涵，支持中国健儿，丰富全民运动，为世界创造欢乐与友谊。
　　青啤体育营销再升级 激情传递世界
　　2005年开始，青岛啤酒签约成为奥运赞助商、通过“我是冠军”、“奥运全国行”、“倾国倾城”等活动为越来越多的消费者送去了激情，传递了快乐;2009年，后奥运时代其率先牵手NBA，三度成功举办青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛，以及NBA观球派对、“激情联动深圳易球迷盛会”的活动，几百座城市、数亿人的互动，青岛啤酒用这种时尚、潮流、年轻的方式，不断拉近着与消费者的距离，使体育营销成为一种真正意义上的全民狂欢;2011年，与迈阿密热火对合作，让中国姑娘登上美国职业篮球赛的舞台，与“三巨头”同台炫技;再到签约刘翔领军的中国“冠军之队”，全民共享中国体育骄傲时刻，凝聚中国精神力量，以全新升级的体育营销模式，与世界干杯。
　　七年的体育营销路，无论是赞助体育盛会，还是打造体育节目，青岛啤酒以激情为核心，把动感、时尚、自信、自强、拼搏、梦想、挑战等元素呈现给消费者，其出发点就是要通过体育让大众积极的参与其中，一起感受拼搏之后的骄傲情感。而透过体育的快乐、啤酒的激情、拼搏的理念，青岛啤酒不断与民众产生了精神上的共鸣。其一以贯之的体育营销活动，不仅让青岛啤酒实现了品牌年轻化转身，实现了年轻消费者占比超过14%的大幅提升，也成功撬动起青岛啤酒国际化战略的全新升级。
　　横跨中英两地　百姓健儿互动
　　2012，青啤启动新一波体育营销活动，“为激情喝彩，与世界干杯”，既是今年青啤体育营销主题，也揭示了与往年相比在整体思路上的提升和开拓。
　　青啤的目光不仅仅聚焦赛场，更多的是在中国运动健儿身上，希望通过放大他们身上的爱国拼搏精神激发国人民族自豪感和运动积极性。因此，早在去年11月，青啤就在鸟巢金色大厅内签约了一支即将出征2012奥运会的冠军之队，由刘翔、易建联、何姿和陈一冰——4名中国目前最受瞩目的夺冠种子选手，许下为国争光的誓言。正如青岛啤酒此前所说，此次赞助“冠军之队”，并非只是为了运动员赛场夺冠，更是为他们的拼搏精神，为中国人因此而共有的骄傲时刻，“为激情喝彩”。
　　与以往不同，青啤体育营销基本上是在支持中国运动员和发展全民健身两线开展，今年在保持两轨并行的同时使其交叉，拉近运动员与百姓之间的距离，使激情体验更加真切，喝彩真正得到回应。
　　为此，青啤在4月18日奥运100天倒计时正式发布带有冠军队成员比赛照片的激情冠军罐，使消费者在畅饮青啤产品的同时，领略他们的赛场英姿。此外，今年青啤签约冠军队将其两大线下王牌活动——全民星周末和啦啦队选拔赛共同构成今年体育营销活动的三大平台，相互支撑，有机结合，作为体育运动整合营销的创新尝试，合理高效利用资源，给广大公众呈现一个多元立体、丰富精彩的青啤体育“嘉年华”，让中国的2012同样激情飞扬。