贵阳市场：春节过后雪花和百威啤酒提价

白酒涨价并非新鲜事，不过近日啤酒却在消费淡季抛出涨价大旗。有的啤酒取消了原来的优惠活动，一些品牌的啤酒还在淡季涨了2毛钱进行试探性涨价，备战即将到来的消费旺季。
　　优惠取消 多款啤酒涨价
　　昨天，记者走访贵阳市场了解到，此前的啤酒优惠促销已经取消。在贵阳陕西路一家烟酒店，记者看到，啤酒专柜的标签都是刚换的新标签。老板说，每年10月到第二年3月都是啤酒的销售淡季，厂家为了促销，会在年底时做一些促销活动，例如买一箱送两瓶，有的是将每瓶啤酒的单价降低0.2-0.3元。但春节过后，这些优惠促销活动都取消了，一些销量好的产品也提价了。如500ml瓶装雪花啤酒从原来的每瓶3元涨至3.2元，在部分零售点，580ml罐装百威啤酒每箱涨6元，330ml小瓶装每箱涨8元左右，涨价幅度约为10%。
　　成本压力助推啤酒压力
　　对于当前的啤酒涨价，一位业内人士认为，从去年年底至今，啤酒的原料，如大麦、麦芽、啤酒花等涨幅在两成左右。另外，人工、运输等成本也在增加，每千升啤酒的生产成本比原来提高了100元左右。为化解成本压力，多个啤酒生产厂家提价在所难免。
　　这位人士分析称，除了原料成本上涨推动啤酒价格上涨外，利润过低也是其主要诱因。通过涨价，一方面缓解成本压力，另一方面可以改变目前啤酒行业整体利润较低的情况。
　　淡季试探性涨价 备战消费高峰
　　与白酒逢节必涨的涨价方式不同，淡季涨价已经成为啤酒行业的惯例。大中至正(安徽)营销咨询有限公司董事长兼首席顾问王传才分析说，目前国内的啤酒企业竞争主要在中低档市场，竞争激烈，消费者忠诚度不高，对价格的敏感度较高，啤酒企业不敢在消费旺季贸然涨价。而淡季啤酒销量较小，顾客对啤酒价格关注度不高。不少啤酒企业都在淡季提价试探市场，为旺季的涨价做准备。在淡季涨价失去的一些市场，也可从旺季的涨价中赚回来，淡季涨价成为啤酒企业屡试不爽的涨价途径。
　　王传才说，市场上一瓶价格稍贵的矿泉水价格在2元左右，而生产工艺相对复杂得多的啤酒价格也只在2至3元之间，属于低利润产品。长此下去，不利于啤酒产业的产业升级。在成本增加、产业整体更新换代的环境下，目前的淡季涨价只是夏季消费高峰的前奏，啤酒企业整体提价是大势所趋。