中国目前每年新增数十万个品牌，但品牌生命周期平均不足２年。由于商标等知识产权意识淡薄，越来越多的中国品牌在境外“抢注”面前销声匿迹。
在日前召开的“商标及外观设计的欧盟保护战略”论坛上，知识产权领域资深律师林俊杰说，目前我国企业在国际市场上的名牌很少，与我国企业的国际市场份额和销售额迅速增长差距悬殊。而据科技部统计，我国只有万分之三的企业拥有自主知识产权，近几年来我国有６０％的出口企业遭到国外技术性贸易壁垒的限制，由此影响出口额每年超过４５０亿美元。
他说，中国企业在国外要取得商标保护，一个非常重要的渠道就是通过国际商标注册。然而，目前中国出口产品中只有２１％有自己的商标，２９％没有商标，另外５０％是贴牌。世界品牌实验室公布的“中国５００个最具价值的品牌”中，有４６％未在美国注册，未在欧盟注册的中国品牌企业竟达７６％。
由于商标等知识产权意识淡薄，越来越多中国品牌因为境外“抢注”而销声匿迹。林俊杰说，目前内地有１５％的企业商标在境外申请注册时发现遭到抢注。据中国品牌研究院统计，由于中国产品在海外频繁遭遇商标抢注，２００２年至２００４年减少出口金额约２２亿至２５亿美元，造成各种损失约１．５亿至２亿美元。
“其实，申请欧盟商标手续简便，费用低廉，可向单一机构启动申请、异议、注册、撤销程序，通用欧盟２５个成员国。”知识产权专家魏瑞娜博士说。