青岛啤酒第一次将扩张的触角伸向国外，而第一站即选择了泰国。近日，在青岛啤酒的董事会上，审议通过了在泰国合资建设啤酒生产基地，计划建设一期年产能4万千升，具体开工时间及地点有待进一步确定。
泰国是东盟十国之一，2002年启动的东盟自由贸易区，具有区域内商品自由贸易、零关税的优惠条件。此次青岛啤酒在泰国建厂，完全实现了“泰国产”，一方面可以规避高额关税、酒税的贸易壁垒，大幅降低成本，缩短运输链条，提高产品的新鲜度，提高在当地啤酒市场的竞争力；另一方面标志着青岛啤酒向“东盟产”迈近了一步，在东盟贸易区内可以较低的进口税进入区内国家，打开整个东南亚市场。
业内人士表示，青岛啤酒在泰国由简单的出口贸易到在泰国实现当地生产的过程，可以看作是中国啤酒国际化的一条成功之路。青岛啤酒海外扩张将有效地提高品牌知名度和产品国际市场覆盖率，建立起全球化企业形象。
东南亚啤酒市场也是中国啤酒生产企业出口的焦点。泰国优越的地理位置对于青岛啤酒今后进入欧洲、大洋洲市场也都具有非常重要的战略意义。据悉，珠江啤酒在湛江启动的40万千升扩建项目，嘉士伯加大在云南基地的投资，其目标都指向了东南亚市场。
市场调查显示，近年来，泰国的啤酒消费量增长明显，2002年以来，每年的销量增长都在12%以上，2006年全年的啤酒销量达到210万千升。“岛啤酒此次将海外工厂的地点选在泰国，可以说是‘水到渠成’。近几年，青岛啤酒在泰国市场销量有较大增长，此次建设泰国工厂的计划，也是青岛啤酒‘先市场后工厂’的发展模式在海外市场的实践。”青岛啤酒总裁金志国称。
作为中国啤酒市场的领军品牌，青岛啤酒从上世纪初就开始出口，现在已经出口到世界50多个国家和地区，出口量占中国啤酒出口总量的50%以上。目前，已经形成美国、欧洲、东南亚三个强力出口三角架，出口份额和品牌影响力日渐增长。近年来，青岛啤酒不断探索和尝试新的海外发展模式，如定牌生产、成立贸易公司、海外建厂等，尤其将文化和社会环境相似的东南亚作为重点。如今，在国内18个省、市、自治区已拥有50家啤酒生产企业，主要经济指标高居国内同行首位。
今年，青啤公司在品牌、内部管理以及产品销售等方面采取了一系列措施，并取得一定成果。“1+3”的品牌发展战略，使得青岛啤酒的品牌结构和产品结构得到持续优化，作为奥运赞助商，联手央视开展的“倾国倾城”大型活动，提升了青岛啤酒的品牌持续影响力、促进了产品销售。
今日亮相的2007年三季报，更是用数据证明了青岛啤酒在行业竞争日益加剧、原料价格不断上涨的环境下，盈利能力地稳步攀升。前三季度青岛啤酒实现啤酒销量163.4万千升，同比增长11.1%，其中主品牌销量61.3万千升，同比增长19.3%；实现销售收入42.33亿元，同比增长15.4%；实现净利润3.29亿元人民币，同比增长52.4%；海外市场销售同比增长9.2%。前四大品牌销量达到123.1万千升，占总销量的75.3%，较去年同期提高6.8个百分点。
青岛啤酒表示，四季度，啤酒行业还将面对原材料价格持续上涨等不利情况，公司将继续通过实施集团化采购、调整产品结构、工艺技术改进等措施消化成本上涨的压力。同时，逐步推进组织变革，提升价值链协同能力，打造“结构一体化、资源集约化、分工专业化、执行一致性”的组织体系，最终达到效率与效益的同时提高，确保完成全年的经营目标。