浙江啤酒大肆促销贱过矿泉水

      啤酒涨价了？不可能，超市还有“买五送一”的促销哩！但事实上，啤酒行业的确受到原材料涨价等压力，而各大品牌的啤酒的“贴身肉搏”，不仅让价格涨不起来，商家还不得不搞促销来增加销量。昨天，记者在杭城各大超市发现，各种捆绑销售、买就送等促销让利活动搞得如火如荼。
 
    啤酒促销贱过矿泉水
 
    据了解，与去年同期相比，啤酒原料当中，大米涨50%，麦芽涨15%-20%，煤涨30%，包装物涨20%，此外运输物流成本也大幅提高。按这一比率计算，估计每吨啤酒的生产成本上涨20%左右。因而，业内一直传言“啤酒涨价了”。
    “355ml哈尔滨冰纯买5送1，原价16.60元，现价15.30元；355ml百威6瓶促销装，原价31.80元，现价28.80元；12罐装西湖啤酒，原价14.50元，现价12.80元……”昨天下午，记者在世纪联华超市庆春店看到，捆绑销售的多款啤酒每瓶均价不过2.55元，而一些参加买就送活动的罐装啤酒，每瓶均价不过1元，贱过矿泉水。
    其实，连日来杭城多家大超市的啤酒饮料区都贴满了类似的促销海报。买五送一、捆绑销售、开罐有奖，花样翻新的促销背后，各大啤酒品牌之间的竞争堪称“贴身肉搏”。
 
    缓解压力悄然“瘦身”
 
    “即使有些产品价格上涨了，也不意味着厂家从中盈利了。”说到不得不做的促销，杭州千岛湖啤酒有限公司市场部的陈经理显得很无奈。陈经理表示，虽然迫于市场的压力，但仍要保持价格平稳。
    “西湖啤酒价格基本没有大变化，但现在是销售旺季，我们必须随着市场的变化不断变换促销方式，来争取更大的市场份额。”西湖啤酒市场部的钟经理这样说。
    包括上述两家公司在内的多家啤酒生产厂家表示，暂时不会考虑涨价。但业内人士透露，厂家有自己的“解压方式”，他们同样 包括上述两家公司在内的多家啤酒生产厂家表示，暂时不会考虑涨价。但业内人士透露，厂家有自己的“解压方式”，他们同样能获取必要的利润以维持运营。比如，在规格和酒精度方面做文章。许多啤酒厂家都在给啤酒瓶“瘦身”，但价格仍保持不变。比如660ml变成了600ml或是550ml，或者是酒精度从12度降到7度，实际上是涨价了。
    记者在各大超市发现，660ml的大规格啤酒已经很少见，而酒精度12度的啤酒也比较少，大多为8度和10度。
 
    行业利润出现“塌方”
 
    来自浙江省啤酒工业协会的数据显示，今年1月-5月，全省啤酒企业的亏损总额已超出盈利总额；并且，盈利企业的利润总额仅比去年同期增长2.19%，而亏损企业的亏损总额却比去年同期上升74.69％。
    浙江省啤酒工业协会会长傅森林说，浙江啤酒行业的竞争已达到白热化程度，企业为争夺市场份额、控制终端而挑起的五花八门的价格战、促销战，使得行业陷入几乎没有赢家的竞争，导致行业利润的大面积“塌方”。
    虽然如此，一些大品牌始终摆着“不怕亏损”的姿态。究其原因其实很简单，对任何一个品牌来说，如果能吃住暂时的“亏损”，拿下浙江作为啤酒消费大市场的多半份额，那将是“钱途”不可限量。
    也就是说，过度竞争的背后，或许潜藏着新一轮行业并购或洗牌。