在一段时间的连续阴雨天气之后,深圳迎来了炎炎酷暑,这与足球世界杯的火热赛事一起,极大地带动了啤酒消费。在各大超市,啤酒在众多饮品和酒水中脱颖而出,成为这段时间销量增长最猛的液体消费品。
据《晶报》报道，在南山岁宝百货的酒水专区,不时看到有消费者成箱购买啤酒，各种品牌的啤酒占满了一整排货架,金威、雪花、青岛、蓝带等都推出不同包装不同口感的啤酒吸引消费者。果味啤酒的品种也有增多的趋势,其中菠萝啤还推出了与传统啤酒一样的玻璃瓶包装。据现场某啤酒品牌的促销人员介绍,这段时间明显感觉到世界杯对啤酒销售的巨大带动作用,各品牌的啤酒销量都有所增长,但其中为消费者熟知的知名品牌啤酒的销量增长要更为明显。深圳消费者购买最多的还是具有巨大品牌影响力的金威啤酒，这说明现在的啤酒消费,品牌影响力是消费者决定购买的重要依据。而且消费者一旦接受了某种品牌的啤酒,就会对其口味和品牌形成较强的消费习惯。
为了争夺市场份额,有的品牌推出了超低价格进行促销。对于价格问题,促销人员表示,这也是消费者购买时考虑的因素之一。超市消费不同于酒吧餐饮场所,来这里消费的人一般是居家型的,比较讲究实惠,因此售价在3元左右的大瓶装啤酒是最受欢迎的主流产品。然而价格并不是消费者购买啤酒最为看重的,品牌影响力仍是第一位的因素,比如喝惯金威啤酒的消费者并不会因为旁边有促销啤酒而改变其购买意向。广东：酷暑难耐品牌啤酒脱颖而出成热销品。