世界杯的到来，对啤酒厂商而言，无疑是一次销售高峰期的莅临。国内啤酒巨头们纷纷搭上世界杯这趟车，推出各自精彩的促销活动。
青啤启动全民奥运攻略
一直主攻北京高端市场的青岛啤酒最近开始打进北京社区。就在燕京啤酒高调宣布奥运营销战略后，青岛啤酒也在北京宣布正式启动全民奥运攻略。除了在北京推出大篷车路演活动，青啤针对北京人喜欢在家门口购买啤酒的特点，采取了直接送酒进入社区展销、与消费者面对面沟通的营销方式，并称其为“社区工程”。截止到目前，仅青岛啤酒北方销售公司就在北京区域进行了3000多场的社区互动活动。
据青啤股份有限公司副总裁张学举介绍，青啤将赞助一系列全民体育运动，而一场名为“我是冠军”的大型全民体育运动也将于本月中旬拉开帷幕，“青岛啤酒期望通过自己的奥运营销活动，让大众能够享受到没有机会在奥运竞技场上享受到的体育运动所带来的激情、梦想以及实现梦想的成就感，使‘全民奥运’成为一种真正意义上的全民狂欢”。
燕京啤酒“奥运在我家”
现在起至9月的周五到周日，北京八大区50个大型社区将开展“奥运在我家，燕京啤酒社区行”公益系列活动。以“舞台演出推广加企业特别功能区推广”的形式对社区进行立体推广。“舞台演出推广”主要有“有奖游戏”、“有奖问答”、“节目表演”、“现场抽奖”等节目设置。“企业特别功能区推广”分为产品展示点、试饮点、咨询点和特卖点，增加消费者对燕京啤酒的口味特点、产品种类、公司整体发展等状况的了解，同时现场买燕京啤酒5瓶还可以免费获赠燕京啤酒一瓶，多买多送。
为消费者在炎炎夏日“清凉”地观看世界杯足球赛，燕京开发的燕京冰纯扎啤已经上市。该产品采用纯天然矿泉水，选用进口优质麦牙、大米、酒花精心酿制而成，融合冰啤和纯生两大高科技工艺新品的特点，保证啤酒口感更加爽口、柔滑。