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资本并购:啤酒业没改变什么?

2006-03-17 08:577550

  第一,全国性啤酒品牌还有相当长的一段路要走,资本并购并没有彻底改变啤酒行业品牌集中度低、区域消费明显的状况。

  经过产业整合后的啤酒企业,目的是要提高整体市场竞争力,建立全国性的主导品牌,但目前我国啤酒市场没有全国性的主导品牌。建立全国性主导品牌非常重要,因为全国市场品牌对于企业集中资源优势、建立核心竞争力、提高经营效益,将起到极大的推进作用。因此,塑造全国性品牌是中国啤酒市场竞争的必然趋势。

  第二,国际啤酒巨头大举进入中国啤酒市场所掀起的第二轮“啤酒大并购”,仍然没有改变国际啤酒品牌试图渗透中国啤酒市场的初衷。

  虽然很少有国际啤酒巨头在刚一合资时就将国际品牌作为合资企业的主导品牌,但这并不意味着这些国际啤酒商就甘愿只停留在资本经营上。可以肯定的是,国际啤酒品牌试图主导中国啤酒市场的竞争优势,将是一个永恒不变的主题,达到品牌渗透是任何一个国际化品牌企业跨国经营的“最高境界”。也就是说,在未来中国啤酒市场竞争中,还将上演国际啤酒品牌与本土品牌瓜分市场的结局。

  第三,啤酒业“并购”的本质仍然剑指“圈地战”。啤酒业自“并购打响第一枪”起,就一直没有离开过产能扩张和分割市场的“战争”。不管是“燕京啤酒”频频在华南市场收购“漓泉啤酒”、“惠泉啤酒”,还是在广西玉林地区新建啤酒厂,不难看出其欲取得华南地区啤酒市场竞争主动权的目的。“燕京啤酒”如此,“青岛啤酒”、“华润集团”以及英博、AB、等国际啤酒巨头亦不例外。

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