安海斯携哈啤出击中国市场

     自从全球第一大啤酒巨头安海斯－布希公司收购哈尔滨啤酒后，哈啤就安然退市。然而不到两年的时间，哈啤毅然打入了美国市场。昨天，记者从安海斯公司获悉，该公司3月初在云南昆明召开了全国经销商大会，揭晓了公司2006年的中国营销战略，其中最惹眼的是安海斯将在全国范围内推广哈啤。
　　可以说，哈啤的收购战是2003年啤酒业最为激烈和有趣的战役。当时的哈啤已是生产规模超百万吨，处于东北三省啤酒市场“区域领导者”的地位。其短时期内快速增长的奇迹，引起了世界最大的两家啤酒公司安海斯和美乐的垂涎。经过激烈争夺，最终安海斯以51亿港元的高价成为哈啤新的绝对控股股东。哈啤也因此由“地方品牌”一跃跨上世界啤酒行业巨头的平台。
　　在今年啤酒销售高峰即将来到之前，我们终于看到了哈啤“新生”后的大手笔：要进军全国市场。安海斯公司大中国区董事总经理程业仁表示，今年，公司要将中国市场销售的啤酒品牌扩容至10个以上，其中有为迎合不断增长的淡啤需求而专门推出的淡啤品牌。作为品牌扩张的重头戏，安海斯将在全国范围推广哈尔滨啤酒。先期进入华东、华南地区，北京市场也会在哈啤进攻的名单之列。