一、背景
1) 今年六月，德国将进行火热的足球比赛，啤酒和足球都是男人的最爱，足球是充满激情的体育运动，因此，山城啤酒作为重庆市的中国名牌产品，重庆啤酒股份有限公司作为中国啤酒行业的龙头企业之一，期望通过组织部分球迷到欧洲观看精彩球赛的活动，让山城牌啤酒的火热激情和足球的火热激情形成碰撞和呼应，从而提升重庆市名牌产品----山城啤酒的品牌形象和品牌内涵，扩大重庆名牌产品在全国的影响。
2) 欧洲目前最大的啤酒生产企业――英国苏格兰纽卡斯尔啤酒公司已有250多年的历史， 10年前开始与重庆啤酒公司合作，是重庆啤酒股份有限公司第二大股东，麦克王啤酒、纽卡斯尔啤酒吧已为重庆人所熟知。该公司为提升山城啤酒品牌形象为本次活动提供了5张世界杯足球赛门票，为本次宣传活动创造了条件。
二、活动主题：畅饮山城啤酒 激情德国观赛
三、活动时间：2006年4月20日---5月20日20:00（共30天）
四、活动区域：重庆市所辖40个区县市
五、活动奖项：2006德国世界杯足球赛英国VS瑞典门票一张（6月21日），含德国往返机票、住宿。
六、奖项名额：5名。
七、活动方式：
1) 收集6个山城啤酒瓶盖，在活动期内（4月20日---5月20日）到重啤公司设置的兑换点或山城啤酒促销员处（活动区域内共设兑换点1000个）换取抽奖号码卡一张；
2) 活动参与者将卡片上的号码以短信方式发送至短信中心，作为抽奖数据；
重庆移动用户发送B+奖券号码到567888
重庆小灵通用户发送B+奖券号码到252588
重庆联通用户发送B+奖券号码到19006
说明：只收取常规短信费用，每条不超过两角，不再收取其他任何信息费用。
3) 短信提交成功后，短信平台即向活动参与者回发信息：
“抽奖卡号BXXXXXXX已成功接收，敬请留意5月21日山城啤酒抽奖公告！”
4) 如抽奖卡持卡者未按所要求的形式发送短信，则视为未参与本次活动，该卡号不参与抽奖；
5) 短信平台记录所有参与者的短信信息（抽奖卡号码、手机号码、日期、时间），在活动截止后，全部传送至抽奖数据库，为抽奖备用，同时拷贝所有的数据交公证处存档备查；
6) 5月21日(星期天)由公证处监督，操作抽奖程序随机抽出5个中奖号码；
7) 公证处宣布抽奖结果。同时，短信平台在24小时内对中奖者进行三次中奖短信通知；
8) 重庆啤酒股份有限公司将于5月22日、23日在报纸上发布本次抽奖结果的公告，通知中奖者持抽奖号码卡、身份证，于5月25日18：00前至重庆啤酒股份有限公司市场部予以确认，以便立即办理因私出国护照。
八、活动开展的相关说明：
1) 抽奖号码卡为领取奖品之必要凭证，请务必妥善保存；
2) 本卡不得涂改、伪造，否则无效，并将追究相关法律责任；
3) 换券及短信参与截止时间为5月20日20∶00，德国旅行出发时间为6月19日，观看球赛时间为6月21日；
4) 本次活动将于5月21日公开抽奖，并由重庆市公证处现场公证；
5) 中奖者在接到中奖通知后，请务必于2006年5月25日18：00前携带抽奖卡、身份证至重庆啤酒股份有限公司市场部确认，以便立即办理因私出国护照；
6) 本奖项的中奖者一经登记，则不可转让、不可折算为现金；
7) 中奖者办理德国签证时需出具银行的存款证明原件，金额不少于5万元人民币
8) 如不能按规定时间及规定内容办理相关手续，或因个人原因不能正常办理护照及签证，则视为自动放弃中奖资格
9) 详情请见店内海报或登陆www.chongqingbeer.com；如有任何疑问，可致电023-89069092、63711978进行咨询；
10) 重庆啤酒股份有限公司、广告代理公司以及短信平台服务商的员工及家属不可参加本次活动，以确保公正；
11) 本次活动最终解释权归重庆啤酒股份公司有限公司所有。
重庆啤酒股份有限公司
2006年4月10日