5月29日，燕京啤酒与中国国家女子足球队官方支持品牌签约仪式暨新闻发布会在北京举行。足球领域一直是燕京啤酒体育营销的“主战场”，借助体育营销，燕京啤酒年轻化、高端化的品牌形象得以强化。
签约仪式上，燕京啤酒党委书记、董事长耿超介绍，自2010年起，燕京啤酒开始了与中国女足的合作，未来也将持续为中国女足的发展提供支持，让铿锵玫瑰在赛场精彩绽放。
中国足球协会副主席孙雯则表示，燕京啤酒一直以来支持中国足球、中国女足的发展，倡导全民足球，彰显了民族企业的责任和担当。“正是因为有了像燕京啤酒这样的品牌助力，中国女足才能在逆境中不屈不挠、迎难而上。”
据悉，足球领域一直是燕京啤酒体育营销的“主战场”。燕京啤酒通过赞助、冠名、合作等方式，构筑了在足球领域的长线营销，精准把握消费诉求，在市场变局中开辟新的获客渠道。
业内人士分析认为，燕京啤酒与中国国家女子足球队合作，是民族品牌和国家体育事业的“双赢”。一方面，燕京啤酒为女足成长提供民族品牌力量，为中国体育事业的发展注入动能。另一方面，通过体育营销赋能，燕京啤酒强化了年轻化、高端化的品牌形象，助推品牌走向国际。
不仅仅是足球，燕京啤酒一直关注体育领域。耿超介绍，一直以来，燕京啤酒全力支持中国体育事业发展，将体育营销作为品牌营销中关键的一环，曾先后赞助了2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会，与中国乒乓球队、中国女排和中国皮划艇队也达成深度合作。