“花间一壶酒，独酌无相亲”。在炎热的夏日里，能够喝一杯冰啤酒，无疑是非常幸福的一件事情，我国也是非常流行喝啤酒的，有着非常广阔的啤酒市场，啤酒的价格也非常亲民，不会给大家造成太大的压力。而且相比于去年，我国啤酒的销量还增加了1.1%，总市场占全世界的1/4，排在世界第1位，有着非常巨大的市场，创造出了非常多知名的品牌，也吸引了无数外国啤酒商的投资。
国内啤酒市场近况
从最近国内啤酒的业绩来看，青岛啤酒，珠江啤酒和重庆啤酒等几家表现都不错，他们的销售业绩都保持在30%以上的增长，销售的情况并没有受到疫情的太大影响。相比之下，如今已经有了40多年历史的燕京啤酒却陷入了危机，虽然在去年他的销量仍然排在第三，但是应收额增长只增加了1.1%，利润的提升也不是很高，已经在五大品牌中垫底了，而啤酒的销量也比之前下降了2.8%。对于拥有一个40年历史的老品牌来说，这并不是什么好兆头，很可能会迎来巨大的危机。
还记得在几十年前，燕京啤酒曾作为我们国家啤酒行业的四大天王，占据了北京市场的85%，他未来的发展前景备受关注。而且当时世界上最大的饮料公司总裁，也曾经专门赞扬过燕京的发展，表示燕京是一个实实在在的奇迹，他们只花了20年时间，就顺利的做完了其他国家啤酒公司，需要100年才能完成完成的事情。
燕京啤酒的发展
回想上个世纪的80年代，在当时的北京啤酒市场上，还只存在着五星和北京两个牌子，当时人们对于啤酒的需求量非常大，但是这两家公司的生产量却满足不了人们的需求，一天卖上个两三个小时，就基本全部都卖光了。在当事人们的呼应之下，燕京啤酒的前身，顺义啤酒厂正式建立，虽然他们只是一个名不见经传的小工厂，但是经过不断的努力，很快就实现了年产上万吨的成绩。
随着工厂的不断发展，越来越多的人看到了啤酒市场的前景，啤酒行业突然有了爆发式的增长，一瞬间就出现了800多家啤酒厂。当时已经成功的燕京啤酒也感受到了压力，为了能够应对激烈的竞争，他们开始积极创新和改变，专门组织了送货车队，给北京城区内的分销商们送货，大大帮助了这些商人节省了时间成本。他们得到了更多分销商的选择，同时他们还让工厂的业务员开辟个体的批发网点，由公司来配，发一些送货的三轮车，上街的时候边送货边卖，在那个时候，燕京啤酒几乎称霸了整个北京。
当时他们的竞争对手，还想着要把自己的产品销售到宾馆和饭店里，燕京啤酒的做法完全是另辟蹊径，实现了快速的发展。在90年代末的时候，他们也成为了第1个能够超过100万吨产量的公司，完成这一壮举，他们仅仅花了不到20年的时间，回响啤酒厂刚开始的时候，他们还在郊区苟延馋喘，但是如今已经成为了一个行业的领军者。
衰落的转折点
在各大啤酒厂经过不断的竞争和对抗之后，基本已经分出了赢家和输家，赢家开始大量收购这些战败的啤酒厂，眼睛自然也不甘落后，拿下了内蒙古，桂林和广西等地方的啤酒市场。但是在收购金威啤酒的时候却出现了问题，这家啤酒厂被华润抢走了，当时的金威在深圳地区是有很高地位的，但是燕京没能拿下他，这件事也变成了他们企业开始走下坡路的导火索。
直到今天，他们依旧没有太大的进步，所占领的市场依旧在北京，内蒙古等地，而国内各个省份的市场几乎都已经被瓜分完了，想要完成逆袭，那并不是一件容易的事情。更何况他们现在自家的地盘还岌岌可危，被各大巨头虎视眈眈地盯着。到今天为止，燕京啤酒已经出现了，连续6年的销量下滑，甚至比不过几年前的年销量，虽然说今天依旧站在第三的位置上，但是他和其他公司的距离差距是越来越大。
不过如今的燕京也在积极求生，希望能够通过创新让企业成为巅峰，比如说在最近几年就推出了U8，七日鲜等具有创新性的新品，他们的定位除了普通人家之外，也扩大了中高端产品的输出，来完善自己公司的产品结构，他们还签下了正火的明星来给自己做代言，希望能够争夺到更年轻的市场。
在众多的上市啤酒企业中，燕京啤酒是唯一一家没有引入过外资的啤酒公司，是一个纯纯粹粹的民族品牌，所以他们公司未来的发展，还是非常值得我们期待的，起码在现在，他们公司的知名度还是很高的，也是众多年轻人或中年人都愿意选择的啤酒品牌，而且在2016年的中国五百强统计中，燕京啤酒排在第四十一位，这个成绩其实也算是非常不错的了。
其实一家公司能够发展到这一地步，已经非常不容易了，就像燕京当年能够打败众多的对手一样，也是因为他们选择了正确的战略方式，和他们今天走下坡路的原因一样，就因为一步没有成功，之后的路就变得不好走了。不过燕京啤酒已经是一家有了40多年历史的老牌子了，在啤酒市场已经闯荡了有很多年，他们也有一定的市场经验，能够应对目前自己遇到的危机，“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”，虽然说今天燕京啤酒的发展并不是特别好，但是这并不是他们的终点，他们还有继续发展的机会，要重新掌握整个市场的机会，也希望他们在未来能够将民族企业的精神发挥出来，不要轻易的放弃，期待看到他再次辉煌的一天。