新年、美酒、坨坨肉……11月20日开始，四川省凉山州迎来彝历新年，本月初以来，凉山州部分县销售的重庆88啤酒，换上了带有火把元素的彝历新年包装。重庆啤酒为美丽的大凉山和彝族同胞们，献上了一份真挚而热忱的新年贺礼。
彝历新年是彝族重要的传统节日，也是家人团聚、走亲访友的时候。根据彝族先民创制的特殊历法，彝历新年一般选定在农历10月，庄稼收割完毕的季节，今年的彝历新年被定在11月20日。
喜迎彝历新年 重庆啤酒穿上“民族服装”
据悉，凉山彝族文化崇尚红黄黑三种颜色，黑色代表庄重肃穆，黄色是美好的象征，红色则意味着奔放、勇敢。重庆啤酒相关负责人表示，重庆88啤酒包装的主色调也是这三种颜色，这样的契合预示着重庆88啤酒与凉山和彜族有着解不开的缘分。
为了庆祝彝历新年，在凉山州的昭觉、布拖、美姑、金阳、雷波等地，重庆88啤酒也换上了“民族服装”。在瓶颈处，原有的麦穗图案被鲜艳的火把元素替代，红色的火焰在黑色的颈标上显得十分亮眼。这项设计是为了表现彝族同胞对火焰的崇拜，寓意彝历新年红红火火。纸箱包装上的雄鹰图腾和彝文祝福语，也让整体包装更富彝族年味儿。据悉，本次换装的啤酒有约15万件，共计750吨。
今年是重啤成立60周年，重啤在西昌设厂已有近20年历史。西昌酒厂是西昌的第一家啤酒厂，一直以来都是重啤在攀西地区的重要生产基地。
在凉山州销售的重庆88啤酒，就产自于重啤西昌酒厂。多年来，西昌酒厂一如既往地为消费者提供高品质的啤酒产品，助力西昌高品质生活。
重啤相关负责人说，今年，重啤推出的重庆88啤酒新包装，是为了向彝历新年致敬，回馈长期以来凉山州的彝族同胞对重啤的支持。希望在这个欢乐的日子，重啤88啤酒能够点燃彝历新年的欢聚热情，让开心加倍。
重庆啤酒股份有限公司(以下称“重庆啤酒”)创建于1958年。60余年来，重庆啤酒与重庆共同成长，已经成为重庆城市文化的一部分，和一张响亮的重庆城市名片。
1997年，重庆啤酒在上海证券交易所挂牌上市，并随之快速发展。目前，作为中国十大啤酒集团之一，重庆啤酒在重庆、四川、湖南等地拥有15个生产基地。
2013年底，重庆啤酒正式成为全球第三大啤酒商、丹麦嘉士伯集团成员，不仅在生产工艺、产品品质上更进一步，并形成了“本地强势品牌(重庆、山城)+国际高端品牌(嘉士伯、乐堡、1664)”的强大品牌组合，满足人们在不同场景的消费需求，尽享欢聚时光。