华润雪花的《调价通告》称，由于人工、运输费用等经营成本增加，自1月1日起对部分产品价格进行上调，通告落款为“华润雪花浙江销售分公司”；而青岛啤酒公司方面指出，由于原料价格上涨、人工成本、运输费用增加及环保税开征等原因造成生产成本增加，因此“从1月1日起，对部分产品价格及费用进行调整”。
不过将对哪些产品的价格进行调整，两家公司的通告函中并未作过多说明。而南都记者从部分经销商手中获得的华润雪花调价表表明，其将调价的品种涵盖雪花纯生、勇闯天涯及品尊等9个产品，价格上调幅度为2到10元不等。
为了解和确认价格调整的详细情况，南都记者分别向华润雪花及青岛啤酒方面致电进行求证，不过由于下班等原因，南都记者晚间致电青岛啤酒媒体对接人马成时，其手机处于关机状态，而华润雪花负责对接媒体的崔媛接到电话后则表示“稍后再回复”，不过截至发稿前暂未获回复。
“啤酒行业已经10年未出现普涨现象，从行业角度而言，拐点或许从现在开始。”对于此次部分啤酒品牌价格调整，啤酒营销专家方刚表示，涨价原因是消费升级及原料税收影响，但从长远角度来看，在目前啤酒行业呈整体下滑的大背景下，行业开始对啤酒产品从(低成本)求“量”转变为(增加成本)求“质”，因此“整体而言对行业是一大利好”。
在华润雪花及青岛啤酒上调价格后，是否会有其他啤酒企业跟进？消费终端会出现哪些变化？