2009年8月，青岛啤酒与朝日集团正式牵手。朝日集团希望借助青岛啤酒发达的销售渠道，带动朝日集团啤酒销售，而朝日集团也能在东南亚市场上拉青岛啤酒一把。
然而今年1月，二者就一度传出分手传闻。青岛啤酒还发布澄清公告，但未否认朝日集团出售股份一事。青岛啤酒发布进展公告表示接获朝日集团通知，出于商业安排考虑，正在研究转让其所持本公司的全部或部分股份的可能性。
一些机构分析认为，朝日集团欲出售所持青岛啤酒股份，主要原因可能在于朝日集团并未充分得到青岛啤酒的协助，发挥出期望的协同效应。事实上，朝日集团这些年已获得较为丰厚的回报，且中国啤酒市场总量难有增长，也可能是抽调资金另辟市场。