百威英博：野心与理性共存

销量、利润率绝不是百威英博在中国的唯一追求，“做最佳的啤酒公司，酿造更美好的世界”，这是百威英博的最终诉求。
    中国球迷也许会对2010年南非世界杯上的一则啤酒广告印象深刻。这则广告宣传的是哈尔滨啤酒，其身份则是世界杯和FIFA的赞助商，看惯了喜力（Heineken）赞助欧冠的中国球迷对本土品牌成为世界上最受关注的体育赛事的赞助商一事津津乐道，哈尔滨啤酒也因此给广大中国消费者留下了深刻的印象。
    人们也许不知道，促成哈尔滨啤酒成为世界杯官方赞助商的是一位不懂中文，却对中国啤酒文化了解很深的葡萄牙人。他叫傅玫凯（Miguel Patricio），是百威英博（AB InBev）亚太区总裁。
    2008年1月成为百威英博亚太区总裁的傅玫凯引领并见证了百威英博在中国的发展。2011年5月26日，傅玫凯在出席百威英博在四川资阳的啤酒生产基地一期工程竣工投产仪式时表示：“在短短的一年时间里，百威英博西南（资阳）啤酒生产基地从最初的设想，变成今天辉煌的现实，让世人看到了从一片平地到一个世界级酿酒厂的伟大变迁。这不同于过去我们只在四川卖啤酒，它更意味着百威英博将在这里扎根。”
    而这可以说是百威英博在中国发展的一个缩影。2011年9月13日，傅玫凯接受《中国经贸聚焦》记者的采访，由此我们得以了解他以及他眼中的百威英博和中国市场。
    “全球性公民”
    “我是一个真正的全球性公民（Global Citizen），”傅玫凯在采访中这样评价自己。他1966年出生于葡萄牙里斯本，9岁时随父母去了巴西。其后父母和姐妹回到了葡萄牙，而傅玫凯和他哥哥则留在了巴西。1989年，傅玫凯在获得了巴西圣保罗商学院的工商管理硕士学位后加盟强生（Johnson & Johnson）巴西公司，1994年他来到美国新泽西州强生总部工作。在那段时间，由于其上司生病，傅玫凯暂时顶替这一位置，得到了直接向公司最高领导层汇报工作的机会。傅玫凯充分利用这一机会，通过每周7天不分昼夜地工作，向公司高层展示了他的能力和毅力。于是，在短短的一年后，也就是1995年，他被任命为强生中美地区市场总监。
    1996年，傅玫凯加盟可口可乐公司（Coca-Cola）担任全球市场总监。1998年他返回巴西，成为烟草公司菲利普?莫里斯（Philip Morris）巴西公司市场副总裁兼市场部负责人。两年之后他来到巴西的美洲饮料公司（AmBev），当时是为该公司旗下的啤酒haicent.com品牌博浪（Brahma）工作。据傅玫凯说，该品牌2000年的销售额只有4亿美元左右，而如今，这一品牌的销售额已经增长到150亿美元。
    2004年美洲饮料公司与比利时啤酒公司英特布鲁（InterBrew）合并成英博啤酒集团（InBev），一年后傅玫凯被调往加拿大，成为英博北美地区副总裁；之后他又前往欧洲，担任比利时和卢森堡业务区总裁一职；2006年，傅玫凯回到加拿大，成为英博北美地区总裁。
    在成为亚太区总裁之前，傅玫凯有在三大洲都工作过的经历。在这段时间中他最特别的感受是“不得不做很多旅行”，不过傅玫凯表示自己和家人很喜欢这样的环境。“我们热爱旅游，这样我们可以结识新的文化、新的事物、新的人、新的食物……，”傅玫凯说。据悉，傅玫凯正是在巴拿马工作时认识了他的妻子，而他的三个女儿有两个出生在巴西，一个出生在加拿大。
    这样的工作经历练就了傅玫凯全球化的视野，这恐怕是他能在不到40岁时就成为一家跨国企业的大区总裁的一个重要原因。