从月度看，去年1-12月，加上2014年下半年的负增长，已累计出现了连续18个月的负增长，这种情况在历年中非常罕见。啤酒营销专家方刚告诉记者：“宏观经济持续疲弱，随着啤酒市场整体容量提升速度较以前有所放缓，加上行内竞争持续激烈，燕京啤酒等亦未能独善其身。”方刚表示，中国啤酒老大们公布的2015年业绩基本都有所下降，这都是正常现象。
在国内巨头们愁云惨淡的同时，外来者的“侵略”已经深入。国家统计局数据显示，去年，我国进口啤酒53.83万千升，同比大幅上升59.2%。2014年，我国进口啤酒33.82万千升，同比大幅上升85.59%。进口啤酒量近十几年来首次超过出口啤酒量。