但在合并的过程当中,还有许多问题需要解决。Anheuser-Busch InBev百威英博(BUD)是世界上最大的啤酒商,在2015年11月份签署了一份合约,准备用1050亿美元并购位于英国的第二大啤酒商SABMiller南非美乐。这项并购案将会创造出啤酒产业每年营业额为640亿美元的一头巨兽。
而这将也会使来自比利时的AB InBev有机会进入高度成长的地区,像是非洲或其他新兴国家。致力于提升自身成长的Constellation Brands(STZ)在周四指出它将会支出15亿美金在Mexico的Mexicali建造一个新的啤酒厂,预估在2019年将产能提高至264百万加仑。
管理阶层在发表第三季财报后宣布了这个消息。而它也计划在Mexico的Nava工厂增加5亿美元的投入,提高66百万加仑的产量。
位于纽约Victor的Constellation从Mexico进口了一些品牌的啤酒,像是Corona、Modelo Especial、Negra Modelo和Pacifico。
InBev和Miller的交易,预计在今年第二季会结束,交易结束之后AB InBev旗下的品牌,像是Budweiser、Corona和Stella Artois和SABMiller旗下的品牌,像是Foster’s都将成为这家新公司旗下的品牌。
为了缓解竞业问题,ABInBev同意将SABMiller所持有MillerCoors的58%股份卖给Molson Coors(TAP)。这项举动将会使Molson完全持有MillerCoors的股份,目前公司仅持有42%的股份。
Molson Coors将会持有Miller美国海外的所有产品,而保留美国境内对Miller商品的权利。这项交易价值约120亿美元,也使AB InBev和SABMiller的购并拉下了序幕。
AB InBev在一份声明当中说到,基于法规的考虑,它正在寻求出售SABMiller一些欧洲的品牌。公司指出,在接下来的数周,他们将会接洽潜在的买家,像是Peroni、Grolsch以及他们在意大利所属的公司。
啤酒业的波动不仅止于此。
Trefis在报告中指出,“强力销售也有可能发生在中国、拉丁美洲和欧洲。其他公司也会一样想建立自己的全球影响力,像是盘算合作的Heineken和Molson Coors,而Guinness在也伺机行动,等待从Diageo拆分,来取得更多机会。
而AB InBev和SABMiller的合并也在等待美国、欧盟和其他国家的许可。
一旦获得许可,合并后将会产生一个更巨大的产业龙头,它将会在某些方面带来举足轻重的影响,而影响力究竟会有多大,则是众说纷揉。
Trefis在报告中指出,这不仅仅影响美国市场,这间新公司可能几乎在每个主要市场都处于领导的位置,并控制世界上三分之一的啤酒产量。预期在这个产业将有进一步的整合。
海纳国际金融集团(Susquehanna International Group)的分析Pablo Zuanic指出,表面上MillerCoors的交易并不会改变美国的生态,MillerCoors会保留相同的国内品牌,而Molson Coors则保留MillerCoors美国品牌的权利。他告诉IBD,AB InBev想和SABMiller合并的主要原因是因为取得更多知名的国际品牌可能让它更强而有力。
Zuanic指出,“这次的并购,能让AB InBev在主要的开发市场处于强而有力的位置。像中国,它的市占能够从14%提升至37%(考虑市场区域性,我们并不预期会有反垄断的情况发生),并能跨入原本没有触及的俄罗斯以及印度,而在南美洲这个新兴市场,也能使份额提升。
特效药
合并的前景有助于提升IBD所评估的饮料-酒精产业在所有产业当中的排名。在1月8日,饮料-酒精产业在IBD的197个产业当中排名18。从2015年开始以来,AB InBev的股价上涨少于6%。
Constellation Brands,也是IBD 50其中一只股票,是该清单当中的强势股,因进口精酿啤酒并加价给消费者而受益,它在2015年上涨了52%。而Molson Coors的股价也在同一时期上升了约20%。
此次并购对SABMiller的目的主要是扩展非洲、亚洲以及中南美洲市场,AB InBev的CEO Carlos Brito在上个月参议员召开反垄断、竞业以及消费者权利委员会前的证词中指出,“非洲对于合并后的公司来说,会是一个主要驱动成长的地区,在这个地方对新公司来说,有相当大的吸引力并具成长的前景。这样的合并对于美国啤酒市场的竞争情况不会有任何改变。”
但美国的国际啤酒批发商协会(National Beer Wholesalers Association(NBWA)的CEO Craig Purser在他的证言中指出AB InBev和SABMiller的并购以及Molson Coors的交易会使产业更集中。
Purser指出,“消费者权益保护组织、精酿酒厂、零售商和独立经销商都对此项并购表示担心,影响力的增加和MillerCoors股份的出售所产生的反竞争效果,可能会造成销售量的改变,选择的减少以及出售给消费者的售价增加。”
他补充,目前AB InBev和MillerCoors在美国的市占率约为71%。
如果两家公司合并,全球约有57%的啤酒利润会减少,他说:“这个合并导致的集中,会打乱美国目前平衡的啤酒市场…在这次并购使市场规模以及影响力所发生的改变会使酿酒商有能力运用他们的力量来支配下游所选择的品牌以及销售量。”
根据Beer Marketer’s Insights所提供的数据指出,在美国AB InBev的出货量是最大的,约占全美的44.6%,而MillerCoors则为第二名,市占约为26%,而Constellation则为6.7%
精酿啤酒是良药吗?
这项交易始于美国的啤酒市场开始能用空运来运送时。美国的全国啤酒批发商协会指出,超过21岁的成年人每人平均消费的啤酒从数年前开始下降,2012年为每人28.4加仑,2013年为27.7加仑,而2014年则减少至27.6加仑。
Beer Marketer’s Insights的报导指出,2014年啤酒的出货量较一年前仅增加了0.8%
啤酒商协会指出,全美啤酒销售量在2014年约增加了微薄的0.5%。但根据他们的统计指出,精酿啤酒销售成长了17.6%,进口啤酒的销售则成长了6.9%。
全国啤酒批发商协会的首席经济学家Lester Jones告诉IBD“虽然整体的啤酒销量并没有增加,但啤酒的创意、类型以及风格都比以前还要更多。”他说,精酿、进口啤酒和黑麦汁的销售量则上升了。
根据啤酒协会的统计,美国精酿啤酒的产量在2015年上半年比去年同期上升了16%。Constellation Brands也因为销售进口以及高质量的啤酒而受益。
Constellation在2013年时向Grupo Modelo收购了它与Constellation共同成立的Crown剩下的50%的股份,同时也收购了Grupo Modelo旗下品牌在美国的啤酒执照以及位于Pedras Negras的啤酒厂。这个酒业巨头也在高级酒市场占有一席之地,像是葡萄酒Robert Mondavi、Clos du Bois和加拿大黑美人Black Velvet威士忌和思维卡SVEDKA伏特加。
但啤酒仍是驱使它成长的动力。
它的表现优于同业,加上1月7号宣布的财报,已经连续10季有双位数的利润成长。而销售额在过去五季也都有个位数的成长。路透社Thomson Reuters则预估整年度的盈余年成长率为19%。公司自行预估全年的每股盈余高于市场预期,公司并认为至2020年都能够持续有双位数的成长。
而其他IBD饮料-酒精族群清单中的公司,包括AB InBev和Molson Coors在未来也都可以看到有零星的成长。
吞下市场份额
第二季CEO Rob Sands在新闻稿中提到,Constellation的啤酒类商品,已连续22季销售量成长。啤酒的销售额增加了14%,主要原因是因为数量的成长。
Cowen & Co的分析师Viven Azur告诉IBD说啤酒产业的变化不大,而Constellation能够成长主要是因为它从AB InBev和MillerCoors拿走了一些市场份额。在近三年AB InBev和MillerCoors加起来的市占持续流失,使Constellation近年来的市场份额提升了。
S&P Capital IQ的分析师Joseph Agnese指出“Constellation Brands能够有这些市占的成长的另一个原因来自于和他们合作的品牌在啤酒市场当中的成长。他指出,在2014年时Constellation旗下由酒类进口商Crown imports venture所进口的酒约占整个美国市场的47.3%。
Constellation仍在持续扩大它的势力范围,在2015年11月它宣布将并购美国其中一家成长最快的精酿啤酒制造商Ballast Point Brweing & Spirits。公司在新闻稿当中指出,与Ballast Point的合作使Constellation 获得了一个高速成长的区块,完整了它的精酿市场版图。
Agnese给予Constellation Brands强烈买进的评等,因为他认为啤酒进口市场未来仍有很大的成长空间。
Zuanics的看法则为“从消费者必需品(成长较低)的观点出发,我们对啤酒产业的前景抱持着正面的态度。”
消费者的取舍是一个十分重要的因素,精酿、国内的高级啤酒和进口啤酒(总计约为市场的30%)成长高于啤酒产业的平均数。他说,“我们认为市场上的两家领导厂商将会把精力放在营销以及研发上,这两项都可能提升未来的成长。”
全国啤酒批发商协会的Jones指出,啤酒市场在2015年和2014年的市场状况很相似。他认为,2016年的市场前景主要受到经济以及劳动力的影响,像是房市、制造业的情况,如果经济情况好的话不仅高价啤酒市场会成长,整体的啤酒产业成长率也都会提升。