此外，在营销投入方面，也出现了大幅缩水。在刚刚结束的央视黄金资源招投标会议上，啤酒方面中标的企业仅有燕京啤酒和青岛啤酒，总额为1.4239亿元，而在2015年，啤酒中标总额为5.8727亿元。
究竟是什么原因造成了在华啤酒企业的增长困局?
有分析就认为，进口啤酒的渗透，是导致国产啤酒市场缩水的重要因素。根据海关数据显示，2014年进口啤酒总量为34.800万千升，较前一年增长60%。2015年，60%的进口增速极可能被再次刷新。
海关总署最新公布的数据显示，2015年前十月，中国进口啤酒47.313万千升，同比增加62.9%。其中，2015进口啤酒排名前三的国家分别是：德国、荷兰、韩国。德国啤酒1~10月进口量20.8万千升，荷兰则为10万千升。
有分析认为，进口啤酒的渗透，是导致国产啤酒市场缩水的重要因素。根据海关数据显示，2014年进口啤酒总量为34.800万千升，较前一年增长60%。2015年，60%的进口增速极可能被再次刷新。不过，广东省酒协啤酒分会会长周茂辉则表示，进口渗透并非主因。相对于国内的产量，进口占比非常小，影响也有限。据介绍，国内啤酒市场产能严重过剩外加经济大环境不景气是导致啤酒业迟迟未能走出寒冬的关键因素。据微酒有关数据显示，目前我国人均啤酒消费量达到34.2升/年，已经高于世界平均水平的33升/年。
这些数据都说明进口渗透并非主因。相对于国内的产量，进口占比非常小，影响也有限，而国内啤酒市场产能严重过剩外加经济大环境不景气是导致啤酒业迟迟未能走出寒冬的关键因素。据有关数据显示，目前我国人均啤酒消费量达到34.2升/年，已经高于世界平均水平的33升/年。
前瞻产业研究院认为，为了应对行业寒冬，目前国内啤酒领军企业都在积极转型升级，以迎合互联网+和年轻消费者。电商是进口啤酒的主要战场之一，“双十一”也是众商家必夺之地。今年国产啤酒继续“领跑行业”，完胜进口啤酒品牌，这就是一个很好的例子，未来啤酒行业预计将在2017年回暖。