值得注意的是，今夏在啤酒商们大打促销战的同时，迫于成本上升的压力，部分啤酒也开始涨价。对“逢涨”就敏感的快消行业，这次涨价会成为集体涨价的号角，或只是个别厂家对个别价格的调价行为？
市场：燕京领涨
最开始扇动涨价翅膀的是燕京啤酒。
据媒体报道，从今年新年伊始，燕京啤酒就开始了部分的调价行为，品种涉及燕京的主打产品鲜啤、清爽等系列，例如：330毫升听装燕京白罐“10度特制啤酒”售价为2.7—3.2元不等，550毫升装的燕京10度瓶装鲜啤从原先的3.5元涨到了4元，精品纯生从原先的6.5元涨到了7.2元。
随后蓝带啤酒开始跟风，在五一前夕进行了调价。南亚家乐福销售人员告诉记者，330毫升装的蓝带纯生啤酒，从1.9元/听上涨到2.8元/听。
对于涨价的理由，截至记者发稿为止，各个厂家对此都没有任何表态。而在中国酒业协会啤酒分会的行业研报中，将涨价的理由归为原料、辅料、能源、运输四个环节成本不同程度的上涨，再加上竞争激烈销售成本的增加以及消费结构的提升。
受制于上述原因，燕京啤酒的一季报中，该公司毛利率 为32.2%，同比 13 年 Q1下滑 2.6 个百分点。
终端市场：云南部分啤酒提价
业内：全面上涨可能性不大
但也有业内人士认为今年的啤酒价格不会全面上涨。因为对于企业来说，结成价格联盟很困难。即使厂家结成联盟，经销商也不会统一。
事实上的情况也是如此。在记者走访的昆明大型商超中，部分品牌的啤酒开始点燃旺季促销战：哈尔滨小麦王以六瓶装的方式组合促销，且其包装上也用明显的世界杯图标来吸引眼球；哈尔滨大瓶礼品装更是打出“买2提立减15元”的促销标语；此外，青岛、雪花啤酒价格不变，但也以堆头的方式博取消费者的青睐；而在小区便利店内，以往在酒类货架不显眼地方的啤酒，近日也纷纷放在店门前货架的显眼位置。“因为天气热，喝啤酒的人也多起来了。有些啤酒是经销商要求放在货架的三四排上，有些啤酒是为了分类整齐，我们放出来在店门前。”西园路上一家便利店店主坦言。
业内人士分析，总的来说，啤酒行业已经逐步步入成熟期，行业格局已日渐形成，现阶段的过度竞争将逐步转向深层次的良性竞争，啤酒薄利渐渐远去。
进口啤酒大麦对外依存度：2013年，76.3%；2012年，61%
原因：因效益远低于其他农作物，国产啤麦基本从粮食作物主产区退出；不利天气影响啤麦质量；部分品种受病虫害影响
2013年进口麦芽增多1.5万吨，同比增长6.8%
原因：国产啤酒大麦种植面积萎缩，国产麦芽厂开工不足
2013年进口啤酒花增多2286.4万吨，同比增长58%
原因：目前我国啤酒行业按照5000万吨年产量计算，年啤酒花需求量约1.5万吨。但2013年我国啤酒花种植面积同比下降约3万亩，干花产量约6500吨，同比下降2000吨。