北京市场：今年啤酒促销活动来得早_重点新闻_资讯

夏日来袭，又到了一年一度的啤酒消费季，伴随着还未消退的“啤酒炸鸡热潮”和渐行渐近的世界杯，啤酒消费市场可谓早早迎来了自己的“春天”。记者在走访中看到，超市中的啤酒广告、促销活动早已经轰轰烈烈展开，除了各种国产品牌啤酒外，来自德国等地的众多进口啤酒也早在加入了这场“市场抢夺战”中，并越来越受到高端消费者关注。
　　啤酒拉开销售“揭幕战”
　　4月22日，记者走访了位于北京市丰台区物美卖场玉蜓桥店、青年路店,家乐福超市方庄店等多家大型综合超市看到，随着天气的转暖和“大排档餐饮”的复苏，啤酒消售旺季已经悄然降临，众多啤酒厂家也纷纷摩拳擦掌，一场大规模的啤酒促销战已经拉开序幕。
　　在物美玉蜓桥店的啤酒专区内，众多促销产品被摆在货架的前排位置，不同品牌间也竖起了“促销”、“优惠”等醒目标签。记者看到不少知名品牌都在实行减价优惠，330ml的哈尔滨小麦王6包装原价12.5元，折后价格为10.75元，如果购买整箱则和每包10元;原价3.2元的330ml的雪花勇闯天涯迷彩听啤现在2.8元;原价3.82元的500ml青岛崂山听啤现价仅3.45元。而百威出品的百威和哈尔滨啤酒更推出了满30减8元的超值活动，吸引了不少消费者驻足。
　　除了超市的活动让消费者目不暇接外，记者还注意到，市场上几大啤酒知名品牌在电视广告中也下足了功夫--从直面受众的《天下足球》、赛事转播等火爆的体育节目，到当下最火热的《我是歌手》、《非诚勿扰》等娱乐节目，价格昂贵的插播广告都少不了他们的身影，“勇闯天涯”、“激情点燃一夏”等各种精彩的广告语更让众多消费者耳熟能详。
　　进口品牌为促销“放身段”
　　记者在走访中看到，除了与往年相同的国内品牌啤酒战况火热外，今年的国外、合资品牌啤酒产品也并未在一旁隔岸观火，而是同样加入各式活动中。“以前都是燕京、青岛、雪花一类的几个国内大牌子打价格战，但是从目前情况看进口桶啤也开始有各种促销计划，比如这款德国易库5L原浆金樽啤酒，购买就有赠品，原装俄罗斯、韩国进口啤酒也马上推出促销活动。”物美卖场内，啤酒专区的销售人员表示:“现在啤酒销量刚开始增多，再过一两个月会有更大力度的促销。”
　　随后，记者在卖场内随机采访了几位选购啤酒的消费者后了解到，随着宣传和优惠力度的增强，在购买国产啤酒的同时,更多消费者开始越来越关注进口啤酒，相对国产啤酒的传统规格容量、包装、口感而言，进口啤酒以“新”出彩，满足了中高端消费者的个性化需求。
　　“前几年一直在喝燕京清爽，当时国产啤酒就有瓶装和易拉罐两种规格，那种特殊规格的都是进口啤酒，价格要比国产高出不少，自己也很少尝试。现在进口的种类越来越多，口味可选的也更丰富，有的德国黑皮大桶促销时算下来和国产的也差不多。”在物美卖场内，消费者侯先生表示。
　　“前不久看到顺丰优选、沱沱工社、酒仙网的进口啤酒都有折扣，原价一桶8.5元的只卖7元甚至更低，买了几次觉得味道还是不错的，这次也特意逛了超市的进口专区，感觉有活动的时候比网上还便宜，平时喝普通国产的，遇到聚会什么的来点进口啤酒不但显档次，还不会多花太多钱。”消费者陈迪表示。
　　啤酒擅打“价格战”
　　“按照正常的情况看，每年的七八月份是啤酒销售旺季，而今年各厂商都提前进行宣传、促销，一方面是想在世界杯来临前为自己的产品进行预热宣传，二来就是受线上啤酒价格的影响。相对实体店超市而言，酒类电商在售的产品都会有折扣，尽管相对于实体店购买需要一定的时间差才能到货，但是现在越来越多消费者还是会因为价格和便捷选择在网上购买，对超市和其他实体店铺的影响还是很明显的。”从事酒类代理多年的业内人士李青表示，随着消费者对酒类品质的多元化需求，进口啤酒被越来越多消费者接受，“尤其是相对高端的消费群体，已经有不小比例从饮用固定国产啤酒到选择某品牌进口啤酒，我们可以看到市场上很多进口产品也开始打出促销，这就是抢夺终端市场的体现。”
　　“相对于白酒类产品，啤酒销售更注重薄利多销，与白酒消费者相比，啤酒消费者的忠诚度相对较低，目前市场的特点是哪家便宜哪家畅销，也导致整个行业只能拼价格。”中投顾问食品行业研究员简先生表示，相对于国产啤酒的同质化竞争，进口啤酒品牌、文化和品质的塑造更容易吸引一些高端消费群体，但是从目前情况看，啤酒作为个人和家庭消费的平民化产品，进口产品的价格高还是限制其市场占有率的一大要因，多数普通消费者更容易根据产品价格进行选购，在口感上也更习惯于国产的味道，“虽然进口啤酒的销售比例有所增加，对市场的反应也更加积极，但国产啤酒在未来依然会保持啤酒市场的主导商品，进口啤酒则会作为小众商品，逐渐扩大市场，受到更多高端人士青睐。