珠江啤酒2013年报：未来发展展望_重点新闻_资讯

广州珠江啤酒股份有限公司未来发展的展望
    一、行业竞争格局和发展趋势
    中国啤酒行业已经历了从起步、发展、快速增长等阶段，近年增速已放缓，随着中国经济的持续稳定发展，中国啤酒市场的需求量的总体走向是稳中有升。各大型啤酒生产企业经过多年建厂扩能，导致供大于求，多个区域市场陷入价格战的泥潭，成为竞争激烈的“红海”。为进一步抢夺市场份额，产能扩张及并购整合仍是行业主要发展趋势，市场竞争将进一步加剧。
    二、公司发展战略
    围绕顾客价值，通过创新独特的品牌及价值内涵，推动啤酒产品转型升级，提高产品毛利，做大做强啤酒主业，全面提升珠江啤酒的核心竞争力，打造中国纯生第一品牌，成为国内中高档啤酒的领头军。啤酒辅业的发展与啤酒主业产能基本同步，第三产业的发展与啤酒主业深度融合、相互促进。按照“南固、北上、西进、东拓”的方针，在巩固华南市场龙头地位的基础上向相关市场适度扩张，兼顾规模扩张和效益提升。通过实施双聚焦战略、技术引领战略、价值驱动战略，将公司逐步培育成为具有国际竞争力的大型啤酒企业集团。
    三、2014年度经营计划
    1、实施“双聚焦”战略，推进第一品牌建设，推进事业部快速上量，提升主业经营质量“双聚焦”战略就是把资源集中投放于有潜力的核心市场和核心产品，提升在关键市场和关键品类上的竞争力。聚焦市场就是在生产厂所在地深入开展第一品牌建设，继续加强优势市场的开拓；聚焦产品就是大力推广珠江纯生、珠江0度、珠江啤酒“三线”产品，充分释放珠江啤酒整体品牌价值，促进产品转型；推进事业部快速上量，提升经营质量，推动珠江啤酒 “一个总部、三个事业部”的协调发展。
    推进主业发展，加快南沙项目建设，确保2014年10月份启动设备搬迁；加快湖南项目建设，确保2014年9月份竣工投产；
    加快湛江新增易拉罐线项目建设，确保2014年7月份建成投产。有序推进广州总部搬迁工作，妥善处置无法搬迁的资产，确保按计划向政府移交土地并使补偿资金及时到位；研究总部和南沙组织架构，确定总部运营模式，维护搬迁过程中员工稳定；
    加快总部自留土地规划设计，建设以啤酒文化为特色的旅游、休闲、美食、商贸及啤酒生产科研展示等功能的国际啤酒文化中心。
    2、实施技术引领战略，加强技术质量管理，增强企业发展后劲
    技术引领战略就是以领先的生产技术和卓越的酿造工艺为基点，以独特产品开发进行创新，抢占中国啤酒界技术潮流的制高点，以产品独特的魅力和口感向顾客传递专业化的价值体验，影响并逐步引领中国啤酒消费趋势。因此，我们始终要把质量放在第一位，通过技术创新和管理创新，优化资源配置，提高产品的价值，满足顾客的需求，不断地挖掘企业发展源泉，拓宽企业发展渠道，增强企业发展后劲。
    2014年将加强高端特色啤酒研发及试销；深化纯种酿造工作，加强微生物监控和快速检测方法的研究应用；推进公司及各下属企业积极申报科技项目；强化原辅材料质量稳定性的监控，加强理化指标及风味指标的监控和市场产品品评，确保公司产品风味一致性；完善原浆啤酒质量监控体系，确保质量稳定。
    3、推进包装业发展，扩大第三产业规模，促进企业快速发展推进包装业发展。加强设备技术管理，提高员工技能，确保产品质量，提高生产效率，降低能物耗；充实销售队伍，拓展销售渠道，各包装子公司确保完成全年目标，特别是要完成外销任务指标。
    推进第三产业发展。继续完善琶醍啤酒文化艺术园区配套设施和服务体系，广交会期间试办啤酒节，重点抓好餐饮酒吧经营和啤酒销售，加大宴会推广，确保全年完成营业收入及利润指标；研究探索在有条件的生产基地导入琶醍模式，拓展第三产业。
    四、资金需求和筹措
    公司将根据生产经营和项目投资计划的资金需要，积极争取搬迁补偿资金按时到位，同时采用自有资金、银行贷款、发行债券等方式筹措资金，确保满足公司生产经营和发展项目的资金需求。
    五、公司面临的风险及应对措施
    1、市场风险
    受国内外宏观经济形势影响，我国啤酒行业增速放缓，国际、国内大型啤酒企业仍将继续通过新建生产基地或并购提高产能及市场份额，市场竞争将加剧，本公司虽然拥有技术领先优势和卓越的产品质量，具有较高的品牌知名度，但未来与国际、国内大型啤酒企业的竞争仍将面临一定的风险。
    2、汇率风险
    目前人民币实行有管理的浮动汇率制度，如果人民币升值，将有利于公司降低进口原材料和设备成本，但不利于啤酒出口；如果人民币贬值，将扩大啤酒出口，但增加进口原材料和设备成本，因此汇率的波动将对公司经营业绩产生一定的影响。
    3、产品质量风险
    啤酒产品必须符合国家有关食品安全及卫生质量标准，虽然本公司已通过ISO9001认证，具有严格的质量保证体系，但是如果由于质量管理疏忽或不可预见原因发生产品质量问题，可能会给公司品牌形象、行业声誉和经营业绩产生负面影响。
    4、新产品开发的风险
    随着中国居民可支配收入的不断上升，消费升级的浪潮正在到来，消费者对啤酒口味和品质的要求持续提高。尽管本公司拥有国家级企业技术中心和博士后科研工作站，在同行业率先研制开发出纯生啤酒、含活性酵母白啤酒、上面发酵啤酒，具有技术领先优势，但仍可能由于技术开发的滞后没有及时推出符合市场需求的新产品，影响公司的经营业绩。
    5、广州总部厂区产能搬迁风险
    根据广州市建设国家中心城市的产业战略规划和功能分区布局，本公司总部地处广州新中轴线，紧靠珠江南岸，在该区域进行大规模的工业生产，已不适应城市发展要求。未来两年，公司总部大部分产能将搬迁至全资子公司广州南沙珠江啤酒有限公司。公司已制定了分期搬迁的计划，采取积极措施降低搬迁损失；土建工程安排在啤酒生产旺季，设备搬迁及安装工程安排在生产淡季，减少搬迁对公司生产的不利影响，同时公司将提前储备一定数量的产品，确保搬迁期间公司啤酒生产能满足销售需求。但由于搬迁工程量大、涉及面广，若公司不能有效执行搬迁计划，将会对公司生产经营产生一定影响。