啤酒行业：即将迎来消费旺季_重点新闻_资讯

每四年举行一次的世界杯是全世界足球迷的狂欢节日，也是各大企业间没有硝烟的战场。面对高达数亿的球迷、全球主流媒体的轮番轰炸，影响力之大十分惊人。有一句名言叫“精彩世界杯，品牌梦工厂”。从历届世界杯来看，全球范围内的奢侈品、著名消费品牌几乎从不缺席，从耐克、阿迪达斯到百事可乐等，他们不惜巨资，争相露脸，传播品牌文化。
　　啤酒与足球素有奇缘，被称天生佳偶。我们从电视常听到足球评论员在比赛解说时谈到，某个进球可以促进啤酒多少销量。因此，在历届世界杯或其它重大赛事中我们总可以看到百威啤酒的身影，百威凭借出色的体育营销能力，发展成了世界级巨头。眼下，离巴西世界杯开幕不足3个月了，啤酒市场有望迎来消费旺季，相关上市公司，特别是龙头公司青岛啤酒（600600）、燕京啤酒(000729,股吧)（000729）有望广泛受益。
　　世界杯是啤酒消费催化剂
　　2009年10月，百威英博与国际足联达成协议，2010南非世界杯、2013巴西联合会杯以及2014巴西世界杯期间，百威英博继续保留世界杯酒精类产品的独家赞助权，并将其拓宽至百威英博旗下的其他区域啤酒品牌。同时百威英博将获得这两届世界杯官方会徽的使用权，用于推广和宣传以世界杯为主题的大型市场活动。与耐克、百事可乐等一样，百威具有很强的体育赛区事营销能力，凭借世界杯的舞台，将“百威”品牌传递到了世界每一个角落，铸成了在啤酒行业的霸主地位。由于国内的哈尔滨啤酒被百威英博收购，我们可以看到，中文LOGO的哈尔滨啤酒也出现在了南非世界杯的赛场。而随着各大媒体的赛事转播，哈尔滨啤酒的名字也让收看世界杯的中国观众所记住了。