生力啤酒2013年度华南业务回顾_重点新闻_资讯

我们于华南的两间附属公司表现持续改善，对比前一年，广州生力啤酒有限公司（生力啤酒）及生力（广东）啤酒有限公司（生力广东）分别录得亏损减少36%和54%。改善来自我们重整广州生力进军市场和分销的策略及生力广东的出口业务的增长。
    广州生力的新进军市场和分销策略包括扩大经销商和批发商网络以最大化地加深和增广我们产品的分销，还有整合业务范围和活动来增加效率。尽管广州生力总销量较前一年录得下跌，但受惠于2013年实施的销售和分销重整，销量已回稳并在最后一季录得改善；广州生力在拓展地区的进度同样较前一年有正面增长。
    为加强生力啤酒的整体品牌形象，罐装产品推出了新包装设计。同时，本集团推出500毫升罐装来增加分销和消费。另外亦推出全新系列以“你我之间只有生力”的标语作主题的平面广告来保持品牌在市场上的认知度。生力清啤推出了主题“Life,Best　ServedLight”的新方案来提升品牌曝光。在中式食肆和夜场按销售渠道区分的一系列推广活动为该主题方案提供了现饮场所的曝光。
    同样地，龙啤产品换上新包装来塑造出更清晰的同系感，同时回应市场细分的挑战。新包装强调出龙啤的悠久历史以及与顺德地区的深厚连系。为加强本集团在华南高档啤酒市场的地位，我们扩大品牌组合并于6月推出一款香港制造的红马啤酒。
    自2011年重组，生力广东能够专注于加工业务，不单提供优质产品，亦为广州生力和生力啤酒国际的出口市场提供优质服务。在2013年，生力广东的总出口量较2012年同期增加52%。
    我们为华南业务做了很多工作，可为本集团长远提供更具盈利的销量。我们已逐渐受惠于所执行的措施，并会继续坚持不懈。当我们在2014年迈进时，我们审慎厘定来平衡销售和盈利的方案将继续引领我们的业务。