生力啤酒2013年度香港业务回顾_重点新闻_资讯

香港业务于2013年录得强劲复苏,这是由于经营盈利较前年大幅改善，尽管销量较低。这显著的好转大部分是由于中止了营业上无利可图的业务安排和合理化折扣及推广费用。在年内调整了所有品牌之价格亦有助于我们的盈利复苏。
    由于香港经济预期3%左右的温和增长，本地收入和就业水平大致维持稳定。地区内啤酒行业反映了此预期增长，因而创造出适合的环境来执行本公司所需的改革。我们的核心品牌维持强劲同时本地市场继续对我们的品牌组合反映正面，使我们仍然是香港首屈一指的啤酒公司。
    在2013年，本公司也做出了重要一步，拓展销售渠道和创设以地域为焦点的销售管理来重整分销策略。在此新分销模式下，我们在2013年按季度持续录得销量和收入改善，未来的增长亦将以此为动力。
    在整个2013年内，我们推出以强化生力品牌价值和巩固与客户及消费者连系为目标的侧略方案来维持我们的领导地位。年初，我们把播出一个以产品为焦点的电视广告“Meta”并得到观众欢迎。在7月，我们推出全新电视广告“真正朋友”，并通过市场推广活动延伸至销售点曝光的活动、整体市场推广活动、网络交流以及公共关系活动来支持。
    我们亦加强了我们品牌与一些香港最具代表性活动的强大连系。2013年初，我们协助举办城中最大型橄榄球赛后派对之一的“生力x兰桂坊榄球节”。我们亦再度成为由香港游戏发展局主办，著名的香港龙舟嘉年华中啤酒节的独家赞助。生力啤酒节提供啤酒与美食摊位，也有现场表演和游戏。
    生力清啤继续在现饮场所受到欢迎，尤其是在夜场中，盈得市场份额。为延伸消费者的认同至更广大的饮家市场，我们于4月推出了一个与知名模特演员周秀娜合作的活动，到9月以“Fit&Firm终极派对”来达到人气最高峰。为进一步推动现饮场所消费，我们在中式食肆推广以生力清啤与食物配搭并在不同酒吧举办飞镖比赛。
    我们的代理品牌继续在销量和收入两方面皆表现出色。作为我们在地区内所有麒麟啤酒品牌之独家分销权的一部分，我们推出了麒麟一番搾FrozenBeer，并在业务伙伴和消费者间赢得口碑和认同。凭着更大及更多元化的出色品牌组合，我们有信心可以迎合，和满足增长中而又高度细分的香港市场需要。
    本公司的澳门业务也有双位数字的销售收入增长。