百威英博啤酒高管中国市场观点_重点新闻_资讯

近期,为了研究中国啤酒市场格局的走向,我们集中走访了啤酒行业各领域的专家,访谈了中国三大啤酒龙头公司十多位高管,涉及中高层管理人员和各层次、不同业务部门的负责人,并和相关品牌的经销商进行了深入的交流。我们试图更深度、更生动地展示中国啤酒圈地运动背后各龙头企业之间的较量!
    这项主题访谈还在深入,我们也会持续通过报告和大家分享,并在后期邀请投资人加入我们的啤酒之旅。
    本篇报告,我们希望首先和大家分享世界最大啤酒公司——百威英博高管的中国观点:
    1、中国啤酒竞争还处于圈地运动的初级状态,区域仍有许多空白市场,龙头企业的市场争夺还将延续,扩张仍以覆盖由于并购和小企业退出而形成的新市场为主,大企业之间的座次还可能有变,小企业退出会加速;
    2、中国啤酒龙头的品牌策略各不相同,品牌策略将影响公司整体的市场规划和格局定位。雪花,最先定位于低端,然后向上升级,雪花的单一品牌策略不利于其升级,哈尔滨啤酒的扩张在很多区域给其升级带来压力。青啤的高端升级做的还是不错的,品牌体系也比较清晰,但由于也是青岛的一个主力品牌,整个品牌组合还是略显单薄。百威实行的是多品牌策略,各品牌特色梯度清晰明显,现在高端市场增长非常快,百威英博的品牌组合,可能会在一二线城市比较成熟的市场发挥一定优势。
    通过交流,我们认为百威英博核心竞争力主要体现为品牌营销、供应链管理、金融财务运营三方面能力。
    百威英博介绍:全球最大的啤酒公司,也是近三年在中国市场扩张速度最快的公司。旗下“哈尔滨”品牌,仍保持着20%左右的增速,在东北、长江中下游地区迅速建立起自己的优势,并且仍在各地大力投建以百万吨为单位的生产基地,对于中国市场野心可见一斑;百威英博,是未来3-5 年影响和改变中国啤酒市场格局最大的公司,其全球经验和管理能力,是各大本土企业学习的标杆。