导读：凭借深入人心的品牌形象和优越的品质及口感，全球顶级啤酒品牌喜力啤酒每一次产品的推陈出新及相关的品牌动作都触动着喜力拥戴者们的兴奋神经。今年十月，喜力发布了万众瞩目的夜场新品Club Bottle，夺人眼球并具有革命性设计，融合前沿科技和酷炫设计，全新Club Bottle的推出彰显了喜力啤酒的时尚个性魅力。
趁着新品上市之际，新浪时尚特别采访到了喜力全球设计与创意总监Mark van Iterson先生，他将为我们全面解析喜力品牌对设计的理解和诠释！
新浪时尚：为什么瓶身设计对于喜力那么重要？
Mark van Iterson：因为酒瓶是消费者与品牌接触的最重要环节，是消费者看到及触摸到的。品牌宣传可以透过广告或赞助等形式，但最终呈现在消费者手上、或在商店货架上、或在酒吧中的被消费者拿着的始终是酒瓶本身，没有什么比酒瓶更能代表品牌形象。因此，酒瓶设计对于品牌来说是非常重要的。对喜力而言，这是一个展示品牌个性的机会，我们会透过瓶身设计让消费者知道喜力品牌的特征。
新浪时尚：喜力是如何选择合作艺术家、设计师或者设计公司的呢，标准是什么呢？
Mark van Iterson：喜力的设计与创意团队由十二人组成，我们主要是与设计公司或艺术家一起共同设计酒瓶的。我们团队不会只给他们一个设计要求，然后等上一个月或待至设计完毕。我们几乎每天都与设计组员进行紧密的沟通，所以每件设计作品都包含着双方的心血及想法。
我们会挑选与业内的专家合作，比如当我们在做包装时，我们会选择与真正的包装设计专家一起工作。如果我们要做托盘或开瓶器，那么我们就会找理解工业设计、功能设计和工程学等的专业人员来合作。如果是关于时尚设计的话，比如说酒吧侍应生的服饰，你可以看出它既要与酒瓶设计本身的特征相符，同时也要完美地融合在整体环境设计中，甚至连她的衣服、发型等都要一致。所以这时我们合作的并不是品牌设计公司，而是时尚设计师。
在设计方面我们力求做到最好，除了在不同的领域中寻找真正的专家，我们还要找到那些和我们对品牌理念和想法一致的合作伙伴。喜力品牌一直以来倡导创新设计以及积极进取的精神，我们非常认同“少即是多”的设计理念，因为简约精美的设计更能体现品牌的高品质。所以，我们选择合作的人都必须是满怀好奇心，且不断地探索及寻求突破的，并懂得运用不同的角度去思考，他们有不一样的时尚触觉与观点，为大众带来前所未有的惊喜。
当然不同的项目我们会选择不同的人合作。比如说这款新品Club Bottle上的图案，它源出于一个街头艺家Matt Moore。Matt在这个领域绝对是个出色的专家，虽然设计公司也有可能设计出这样的图纹，但他们永远无法设计到像Matt的这么好，因为他终生都在专注在街头涂鸦的设计上。
另外我们还将推出在荷兰举行的橄榄球世界杯的橄榄球系列的酒瓶设计，但荷兰人可能对橄榄球都没有深刻的体会，我想在中国橄榄球也不是很流行，所以我不会选择一个荷兰或者中国的设计师一起设计此款酒瓶，我会倾向与英国或法国的设计师，最好当然是澳大利亚或新西兰的设计师，因为他们对橄榄球的历史和文化有深入的理解与体会，也知道应该如何表达它。
新浪时尚：过去与那么多的艺术家合作的经验，当中有什么令你难忘的事情吗？
Mark van Iterson：其实每次的合作都会有不一样的难忘经历。
想当年我们要设计一款酒瓶为品牌打造一个全球标志性的形象。当时的喜力酒瓶在全球各地都不一样，有长颈的，有短口的，纸质标签的，银制图层的等等。我们也知道在过去的二十年里一直有人尝试设计出一个统一的喜力啤酒瓶，但总是没能成功，所以大家对此项目的成功都有点怀疑。
这次项目的名称，我们称它为K2(乔戈里峰)，K2是世界第二高的山峰，也是世上最难爬的山峰，它比珠穆朗玛峰还难爬。这正好反映出此项目的难度与复杂性。