新”金威啤酒即将上市深圳市民过两三天即可品尝_重点新闻_资讯

记者昨日从华润雪花啤酒（广东）有限公司了解到，“金威”品牌不仅将会继续保留，还将焕发新的光彩。就在前不久，许多经销商都已经提货，最近两三天，深圳人就可以喝到新的金威啤酒了。今年9月，华润雪花以53.84亿元“饮”下粤海控股旗下的金威啤酒。记者昨日从华润雪花啤酒（广东）有限公司了解到，“金威”品牌不仅将会继续保留，还将焕发新的光彩。就在前不久，许多经销商都已经提货，最近两三天，深圳人就可以喝到新的金威啤酒了。
　　价格不变品质将提升
　　金威啤酒成立于1985年，前身为深圳啤酒厂。1989年，粤海集团控股深圳啤酒有限公司。1997年，以金威啤酒为核心业务的粤海啤酒集团挂牌上市。经过28年的发展，金威啤酒一度是珠三角地区的霸主，业务遍及全国。这次的收购方华润雪花是全球第二大啤酒集团SABMiller和华润创业有限公司共同组建的合资公司，华润创业持股51%。此次双方达成协议之后，华润雪花获得金威145万吨的综合啤酒生产能力。
　　记者昨日了解到，华润雪花将投入1.6亿用于金威的生产设备和工艺等大面积改造，在原材料的采购亦将坚持更高标准。让老品牌情感回归，更要让口感得到提升，新的金威定位和价格将会保持原貌，只是在口感与品质上得到更好的提升。
　　据悉，完成战略收购之后，华润雪花的目的很明确，就是要做深圳啤酒市场的头把交椅。华润雪花已为金威广东市场的整体销售策略制订了完善的战略规划。
　　力求3年完成扭亏为盈
　　华润雪花啤酒（广东）有限公司总经理赵夕芳告诉记者，在收购过程中遇到的最大的困难还是在市场，如何让金威发挥出效益。华润雪花会重新进行渠道整合。
　　赵夕芳表示，2014年渠道整合以稳为主，2015年将视各个市场的发展，整合雪花与金威的渠道，希望未来3年能完成金威的扭亏为盈。依照整合计划，未来雪花和金威在旗下所有工厂都会进行生产。
　　记者了解到，按照华润的“1+N”的发展战略，“1”是雪花啤酒，“N”就是多个地方品牌，金威会成为N里的领头，成为在全国具有较大影响力的地方品牌。华润雪花的发展计划是“三个不变，一个改造”，即原来的区域销售地位、经销范围、经销的品种均不变，但会对部分有潜力的大经销商进行改造，将其打造成既能卖雪花又能卖金威的经销商。
　　啤酒市场并购整合将加剧
　　赵夕芳预计，随着国内啤酒企业的并购和整合，啤酒市场未来的集中度仍会加大，最后可能只剩几家在竞争。

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