雪花啤酒贵州四家工厂合围燕京？_重点新闻_资讯

11月8日，年产20万吨的华润雪花啤酒贵州区域公司凯里工厂正式建成投产，实现了对黔东南、铜仁及周边市场的覆盖。加上贵阳工厂、黔南工厂、遵义工厂，雪花啤酒的产能已达80万吨，雪花啤酒已完成了贵州市场的整体布局，从销售半径来说，占领着贵州市场的主导地位，对其在贵州的主要对手燕京啤酒，形成合围之势。
    1.现代化啤酒工厂落户凯里
    据华润雪花啤酒贵州区域公司总经理王月祥介绍，作为一家全国性的专业啤酒企业，10多年间，华润雪花在全国各地广泛布局。凯里工厂是雪花啤酒在贵州的第4家工厂，在全国则是第99家工厂。
    雪花啤酒还是中国首个年销量突破1000万吨的啤酒企业。自2005年以来，华润雪花啤酒一直保持全国销量第一，当前品牌价值已达735.36亿元。
    凯里工厂于去年10月26日正式开工兴建。作为近十多年来中国啤酒行业整合发展的重要参与者和推动者，此次雪花啤酒对该工厂倾注了大量心血，总投资达3.9亿元。该厂严格按国际标准建造，充分考虑节能和环保，遵循高技术、高标准原则，采用先进、成熟的工艺和设备，能够生产各种优质高端啤酒。
    王月祥说，仅从环保考虑，其污水处理厂投资就达1700万元，平时的运行成本也比较高，当地环保部门在办公室就可通过视频监控到啤酒厂的排污等情况。所以，该厂也是当前贵州省工艺最先进、设备最先进、最具国际先进水平的现代化啤酒工厂。
    此外，该厂按照花园式厂区标准来建造，雪花啤酒公司已经向当地政府申报了工业旅游基地，接受消费者参观体验，了解啤酒酿造全过程，现场品尝新鲜的雪花啤酒。
    2.六年谋一局
    2007年初，华润雪花啤酒以25亿元现金收购四川蓝剑集团有限责任公司100%股权，同时持有蓝剑集团(贵州)瀑布啤酒公司100%股权。当时，雪花在贵州的产能仅为10万吨。市场也是硝烟四起，对于雪花这个新品牌，消费者还持观望态度。
    然而，雪花仅仅用了不到三年时间，就在贵州创造了奇迹，销量每年以40%的速度增长。
    2010年，在贵州啤酒市场每年39万千升的消费量中，华润雪花占据了18万千升，市场占有量逼近50%。此前在贵州活跃的几个品牌，其市场份额被雪花大幅蚕食，有的甚至只在贵州保留了个别县市的市场。
    2011年，雪花啤酒在贵州展开了并购步伐，在3月完成了本地品牌神奇啤酒的收购，在黔南建了龙里工厂。2011年8月，华润雪花啤酒（中国）有限公司又以2.7亿元现金控股茅台啤酒厂，并在其基础上整改扩建，年产能达15万吨。
    2012年10月26日，华润雪花啤酒年产20万吨的啤酒新厂基地在凯里开工建设。
    目前，雪花啤酒已在贵州拥有贵阳工厂、龙里工厂、凯里工厂、茅台工厂四大生产基地，产能达80万吨。雪花啤酒用六年多的时间，完成了贵州市场的整体布局。
    3.“围剿”燕京?
    王月祥告诉记者，当前贵州啤酒市场的容量为60万吨，其中雪花啤酒销量达40万吨。
    事实上，即使雪花啤酒稳稳占据了主导地位，但作为西南重要的市场，其他品牌对贵州一直虎视眈眈。众多的啤酒品牌仍然拿下了剩下的20万吨市场份额，而这其中，燕京啤酒无疑是最为重要的一个竞争对手。
    就在今年5月18日，燕京啤酒贵阳工厂第一期20万吨生产线落成投产，燕京啤酒正式挺进贵州。这也是燕京啤酒集团“巩固广西、扩大琼粤、开发云贵、配合友邻维护湖南、逐步进入东盟”的大西南发展战略之一。
    尽管据媒体报道，预计其今年的产量为5万吨，但其总体设计为二期建成后，产能将达40万吨。
    燕京方面也表示，他们将争取三年内在贵州达到20万吨销售规模，并早日进行40万吨二期工程扩建。
    在市场份额只有60万吨的基础上，雪花啤酒当前的产能已达80万吨，将来燕京啤酒二期建成后，两家将达120万吨的产能。产能是市场份额的两倍，竞争可想而知。
    而雪花啤酒的4家工厂，除了贵阳之外，分别位于遵义、黔东南和黔南，在销售半径占优势的啤酒行业，雪花的工厂布局，俨然已对燕京啤酒形成合围之势。
    在今年燕京贵阳工厂一期生产线投产之时，燕京啤酒集团副董事长李秉骥就说，企业有了市场竞争才会有进步，市场也会更加成熟，竞争的结果是由强者主宰市场，最终形成消费者喜爱信任的忠实品牌。
    在雪花啤酒凯里工厂投产仪式现场，王月祥在接受记者采访时也表示，做品牌，自然就有竞争。对于企业来说，有竞争是好事。而市场的竞争，说到底也是品牌的竞争，产品质量的竞争。只有质量过硬，才能赢得消费者，才能在竞争中立于不败之地。雪花啤酒在贵州用了6年多的时间，向消费者证明，雪花啤酒的质量与服务，在行业中都是翘楚。而凯里工厂的投产，将为消费者提供更多的优质啤酒。
    王月祥说，做世界一流啤酒企业，这才是华润雪花啤酒的目标。