本报讯（记者 于海涛）11月11日“光棍节”即将来临，就是这么一个孤单且有点悲催的节日，却在近年来成为了电商们的“掘金日”。日前，记者走访了解到，随着“光棍节”的临近，很多网站的促销活动已经开始，相对于电商”，不少实体店也有些按耐不住，同样准备在这一节日中狠捞一把。
商家纷纷提前备战
昨日，记者走访岛城多家商场超市看到，由于“双11”即将来临，商家们纷纷推出“新款上市”和“打折促销”等活动，与网商叫阵“双11”，与以往有所不同，往年频频深陷促销战的实体店们，今年开始各出“奇招”，大搞娱乐营销，“吸金”揽客。
记者在台东步行街看到，“光棍节的促销活动五花八门，像“主力商品折”、“冬季新品买一送一”、全场6折封顶“这样的广告随处可见，只要是能与“光棍节”沾边的商品几乎都参与了促销活动。各家商场除了推出打折、满减等让利活动外，更是绞尽脑汁设计出多重让利活动，以吸引顾客。促销活动不仅是力度上的比拼，让利时间也成了各商家比拼的内容。很多商家索性将促销活动的时间拉长，有的持续5天，有的甚至持续一周。
另外，记者在走访中看到，许多商场、超市针对“光棍节”推出了娱乐促销的活动，像“购物嘉年华”、“纸条速配”“啤酒速饮”等。对此，多年从事商业销售的郑燕飞告诉记者，类似于“光棍节这样的一些新兴节日，对于年轻人是非常有吸引力的，但打折活动多了，消费者也就有了促销疲劳，所以娱乐消费成为今年的新亮点。
网上商城硝烟四起
红色的封皮，金色的大字，由“光棍委员会”颁发的“光棍证”，在近期受到许多年轻人的热捧。记者在淘宝网上一家个性店铺中看到，这样的光棍证最近1天内已卖出了500多个。店铺掌柜“赵灵儿”告诉记者，每年的“光棍节”，相关
的创意礼品都会热销，而今年的销量更
是超过了预期。不只是“光棍证”热销，
记者在淘宝网的搜索中键入“光棍节”字
样，出现了近15000件相关的商品，像情
侣服装、光棍帽子、光棍奖状等商品纷纷
热卖。
然而，眼前的这点热闹与各电商的“磨刀霍霍”相比根本算不了什么。记者
看到，虽然离“双11”还有几天时间，但
是各大网上商城的促销广告已经铺天盖
地袭来。促销商品更是五花八门，除了
常见的家纺、服饰、鞋包、化妆品、食品
等，连“母婴用品”也在“光棍节”的促销
之列。另外，许多网上商城在“光棍节”
当日，还在促销基础上推出超低折扣专
场。记者了解到，目前像天猫商城、京东
商城、当当网等大型商城的促销活动均” 已炒得如火如荼。
酒吧KTV预订火爆
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昨日，记者走访了岛城的多家KTV
与酒吧了解到，近年来，“光棍节”受到越
来越多年轻人的热捧，年轻人都喜欢在“光棍节”前后外出娱乐，这导致了“光棍
节”期间岛城KTV与酒吧预订异常火
爆，由于今年光棍节是下周一，所以本周
六与周日的预订定尤其火。
“周末的房间订满了，已经没有包间
了。”延吉路附近一家KTV的工作人员
告诉记者，虽然离“光棍节”还有一周时
间，但预订情况很火爆，目前周五与周六、 晚上的包间已经全部订出。同样，记者
在威海路的一家KTV看到，该店40多个” 包间也已全部预订完，但预订电话还一
直响个不停。
除了KTV，酒吧的预定也不甘示弱，
但与KTV不同的是，酒吧显然更主动靠
活动来拉动人气。记者在燕儿岛路一家
酒吧看到，迎接“光棍节”，特推出“单身
男女狂欢派对”的广告摆在了显眼的位
置。“晚上来我们酒吧，只要速配成功，当
夜所消费酒水全部免单。”该酒吧负责人
李松说道。同样，东海路上的一家酒吧
也针对“光棍节”举办“非诚勿扰”活动，0
在“光棍节”当天，酒吧将组织自己的异
业联盟来进行速配活动。
青岛商企借力“双11”掘金秋冬季
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11月11日，电商大促即将到来，岛城商企不再像去年那么“羞涩”，纷纷出招借力“双11”。记者从岛城各大商企了解到，今年，岛城众多商场不放弃任何促销的机会，借力进行各类营销，把原本属于电商的节日也囊括到线下商企中。买衣服送积分，预购，领红包……这些电商惯用的“招数”，商场也都纷纷启用。
岛城商企普遍表示：“我们并不担心电商的活动会对商场造成影响，商场购物的体验感和售后服务是电商无法比拟的。”业内人士分析，线上线下两种不同的购物的方式、促销模式的构成和发展，从根本上来说是消费者分流的结果。
商企主动迎“双11”大战
与以往被动地接受线上狂欢日的洗礼不同，今年传统零售开始主动应变。青岛各大商企纷纷展开各类营销活动，力图借助线上“双11”的营销旺季实现新一轮的销售增长。记者从岛城各大商企了解到，各商场除了常规的营销活动，纷纷在“双11”前后推出大规模大力度的促销活动。
青岛海信广场于日前推出“海信广场行走时尚—2013女装女装季”活动，会员购2F/3F秋冬女装一件享8折，两件以上享7.5折，再享10倍积分的优惠。会员当日购2F/3F秋冬女装满2000元以上可获赠100元化妆品券。除了折扣上的优惠，女装季期间，每周末15:00~16:00时尚模特场内走秀，演绎2013秋冬流行趋势。与此同时，每周末选出品牌优秀穿着达人，与消费者交流时尚搭配建议。
记者了解到，阳光百货、春天广场等商场纷纷根据自身的特色，推出一系列的线下活动，以此应对线上“双11”的冲击，并试图借力“双11”，打造营销氛围。
商场店庆借力“双11”
网络营销的“双11”，“低价”成为其最为新引人的法宝，基于消费者对于价格优势的肯定，岛城商家也纷纷大力度促销，部分商品此时的价格将达到一年中的最低点。记者从青岛春天广场了解到，春天广场的店庆活动即将启动，力图通过店庆与“双11”的契机，拉动新的消费高峰。
在春天广场恰逢“双11”的15周年店庆活动中，“店庆放"价"， "折为你"服”的店庆口号，让消费者似乎看到了此次促销的力度，诸如尼诺里拉、凯莱露喜、卡蒂尼等知名品牌的万件商品大特卖，全场1折起；持工商银行(601398,股吧)卡的消费者，购物有双重优惠；风情韩国双人游、青岛世园会银币、千足金挂件等礼品将为消费者送出……
青岛春天广场的相关负责人告诉记者：“此次借助"双11"和店庆的契机，商场推出了大力度的促销活动，促销中，大部分的商品价格降到岛城最低，与此同时，商场采用自然闭店，也就是说，闭店的时间跟随消费者购物时间而定”。
消费者更重视品质
记者在采访中了解到，对于即将到来的“双11”，消费者逐渐趋于理性，无论是线上还是线下产品的选择，也都不在只注重价格，而更加重视商品的品质和购物体验，这种转变，对于线下的商企来说，无疑是一个借力“双11”的好时机。
记者在采访中也了解到，岛城众多商场在线下营销活动中，也试图借助网络的力量，实现最大化的促销。阳光百货B1生活馆Super it精品超市开展“聚划算”活动，与此同时，利用“阳光百货超市”微信，实现更为精准的促销。
本报记者 孙双